明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成“金凤凰”。由此可见，明星代言势不可挡。
明星代言有三大好处。一是，借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是，显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。
明星代言作用毋庸质疑，但任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身。
选择明星的六大注意事项
品牌内涵要与明星公众形象相符。品牌有知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想四方面组成，在选择品牌代言人时必须综合考虑这四大因素。品牌在选择代言人时，不能只考虑明星人气，还要让品牌内涵与明星形象相吻合，否则会降低品牌的美誉度和品牌联想。其次，明星的公众形象与本人的实际形象是两码事，它受影视角色、新闻炒作等方面影响较大。E百分学习机选择何炅做形象代言人就是一大败笔。虽然著名娱乐主持何炅是一名大学老师，但这一身份不被百姓了解。哪位家长会选择“天天领着孩子玩的明星”推荐的学习机，这与学习机的功能和家长倡导的勤奋背道而驰。
明星年龄要与目标受众吻合。产品不同，目标市场有所不同，被传播的消费者就不同。明星选择时不能产生代沟，否则会降低广告传播的效果，甚至引起消费者腻烦。喜之郎果冻本来是卖给儿童的，真不明白，为何选择了看上去四十岁的那英做代言人？年轻充满活力的周讯竟然出任乌鸡百凤丸的代言，肯定有中老年妇女会问：“小毛孩子，你懂什么是妇科病吗？”
明星不能有恶性绯闻。明星离不开绯闻，就象我们离不开饭。没有绯闻的明星少的可怜。但选择明星时，要防止明星的恶性绯闻。一旦公众对明星人品产生怀疑，势必株连所代理品牌。比如，前几年赵薇接连爆发“日本军旗事件”、“踢孕妇事件”等，她所代言的夏新手机销量也迅速下滑。
明星代言品牌数量不宜多。在与明星代言合作时，一定要考察好该明星目前代理的品牌数量。如果一天到晚，各个频道都在播同一个明星的不同品牌广告，那么各个品牌间肯定产生信息干扰，使传播效果打折。中国十佳策划机构——合效策划认为，明星同时热播的品牌广告数量不能超过4个。像李宇春那样同时“一女嫁七夫”(同时代言可乐、电脑、牙膏等七个品牌)，不得不导致可口可乐迅速撤掉刚播出的李宇春版广告。
代言费用与广告投放成比例。广告投放费用要与自己的市场网络成正比，要与明星的代言费用成正比，否则资源不匹配，会导致浪费。全国市场才有资格选择一线红星(费用在200万/年以上)。如果只做了几个省，建议选择100-200万的明星。如果单省市场覆盖率较好，可以选择50-100万的明星。只操作几个地级城市，可以选择10万以上的明星。一般代言费用与广告投放费用比例不能高于1：10，也就是说选100万身价的明星，广告投放费用最少要有1000万。如果只是请个明星充当招商门面，目的在于圈钱，那么另当别论。
明星选择过程中的注意事项
选择明星代言时，除了注意以上选择标准外，在合作的前前后后要注意以下事项：
明星代言决策要防“一言堂”。明星代言一般都是企业的大事，事关企业形象和发展，老板等重要决策人都会介入。经常会出现老板根据自己的喜好定明星代言人的现象。正常的选择程序应当是由市场专业人员先研究，后重点推荐符合条件的明星，经测试符合目标受众消费心理后，由老板定夺。
谈判中不要随意吹嘘明星。与明星或经纪人谈合作价格时，企业不要随意赞美明星，否则只能抬高合作价格。明星也是人，不要把他们抬的太高。如果价格一时降不下来就“冷却处理”，效果会更好。
创意拍摄不能过分迁就明星。明星一般个性十足，大牌明星更牛，有时会随意更改创意和拍摄镜头。不要过分迁就明星，否则企业花了大钱请来个爷，最后把精心策划的创意改的面目全非，影响了你的销量他可不负责。
播放后要随时跟踪明星动态。广告片播出后要随时关注明星的商业活动、影视新作和健康状况，以便企业及时采取相应对策。著名笑星高秀敏的去世，她代言的隆力奇广告选择了在第一时间撤下该广告。此外，一旦明星出现恶性事件影响到品牌形象，企业应当及时作出广告投放调整。
明星代言有三大好处。一是，借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是，显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。
明星代言作用毋庸质疑，但任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身。
选择明星的六大注意事项
品牌内涵要与明星公众形象相符。品牌有知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想四方面组成，在选择品牌代言人时必须综合考虑这四大因素。品牌在选择代言人时，不能只考虑明星人气，还要让品牌内涵与明星形象相吻合，否则会降低品牌的美誉度和品牌联想。其次，明星的公众形象与本人的实际形象是两码事，它受影视角色、新闻炒作等方面影响较大。E百分学习机选择何炅做形象代言人就是一大败笔。虽然著名娱乐主持何炅是一名大学老师，但这一身份不被百姓了解。哪位家长会选择“天天领着孩子玩的明星”推荐的学习机，这与学习机的功能和家长倡导的勤奋背道而驰。
明星年龄要与目标受众吻合。产品不同，目标市场有所不同，被传播的消费者就不同。明星选择时不能产生代沟，否则会降低广告传播的效果，甚至引起消费者腻烦。喜之郎果冻本来是卖给儿童的，真不明白，为何选择了看上去四十岁的那英做代言人？年轻充满活力的周讯竟然出任乌鸡百凤丸的代言，肯定有中老年妇女会问：“小毛孩子，你懂什么是妇科病吗？”
明星不能有恶性绯闻。明星离不开绯闻，就象我们离不开饭。没有绯闻的明星少的可怜。但选择明星时，要防止明星的恶性绯闻。一旦公众对明星人品产生怀疑，势必株连所代理品牌。比如，前几年赵薇接连爆发“日本军旗事件”、“踢孕妇事件”等，她所代言的夏新手机销量也迅速下滑。
明星代言品牌数量不宜多。在与明星代言合作时，一定要考察好该明星目前代理的品牌数量。如果一天到晚，各个频道都在播同一个明星的不同品牌广告，那么各个品牌间肯定产生信息干扰，使传播效果打折。中国十佳策划机构——合效策划认为，明星同时热播的品牌广告数量不能超过4个。像李宇春那样同时“一女嫁七夫”(同时代言可乐、电脑、牙膏等七个品牌)，不得不导致可口可乐迅速撤掉刚播出的李宇春版广告。
代言费用与广告投放成比例。广告投放费用要与自己的市场网络成正比，要与明星的代言费用成正比，否则资源不匹配，会导致浪费。全国市场才有资格选择一线红星(费用在200万/年以上)。如果只做了几个省，建议选择100-200万的明星。如果单省市场覆盖率较好，可以选择50-100万的明星。只操作几个地级城市，可以选择10万以上的明星。一般代言费用与广告投放费用比例不能高于1：10，也就是说选100万身价的明星，广告投放费用最少要有1000万。如果只是请个明星充当招商门面，目的在于圈钱，那么另当别论。
明星选择过程中的注意事项
选择明星代言时，除了注意以上选择标准外，在合作的前前后后要注意以下事项：
明星代言决策要防“一言堂”。明星代言一般都是企业的大事，事关企业形象和发展，老板等重要决策人都会介入。经常会出现老板根据自己的喜好定明星代言人的现象。正常的选择程序应当是由市场专业人员先研究，后重点推荐符合条件的明星，经测试符合目标受众消费心理后，由老板定夺。
谈判中不要随意吹嘘明星。与明星或经纪人谈合作价格时，企业不要随意赞美明星，否则只能抬高合作价格。明星也是人，不要把他们抬的太高。如果价格一时降不下来就“冷却处理”，效果会更好。
创意拍摄不能过分迁就明星。明星一般个性十足，大牌明星更牛，有时会随意更改创意和拍摄镜头。不要过分迁就明星，否则企业花了大钱请来个爷，最后把精心策划的创意改的面目全非，影响了你的销量他可不负责。
播放后要随时跟踪明星动态。广告片播出后要随时关注明星的商业活动、影视新作和健康状况，以便企业及时采取相应对策。著名笑星高秀敏的去世，她代言的隆力奇广告选择了在第一时间撤下该广告。此外，一旦明星出现恶性事件影响到品牌形象，企业应当及时作出广告投放调整。
温馨提示：内容为网友见解，仅供参考
第1个回答 2022-12-20
一：明星商业推广的优势：
1、提高产品知名度，打造同行业内品牌力度。
2、将群众对于艺人的喜爱转换为对产品的爱屋及乌效果，增加产品受众人群
3、通过艺人的个性，魅力，形象等方面体现到产品上，强化产品的个性，形象等方面。
二：选择艺人时大概有几个方面：
1、艺人的年龄阶段，艺人的外貌形象，艺人的内外气质。
艺人的年龄阶段也是可以跟产品进行搭配，外貌形象及内外气质，也会与产品的企业品牌形象产生共鸣。
2、艺人的个人品质，预选艺人得代言费用是否在承受范围之内。
艺人的个人品质关乎一个品牌进行明星代言您的成败，如果艺人有很大的流量但是 品质有根本问题，会对这次产品代言的效果有成败之举，而且是一个长期的影响。
代言费用每位艺人的费用都是不同的，收费高与收费低是取决于明星与产品产生共鸣的基本条件，不一定费用高的艺人就是对产品提升最好的，效果最大的。所以在选择艺人的时候一定要匹配对的艺人，对的预算。
三：与艺人签订合作后：
1、提产产品推广
俗话说的好“是金子总会发光”。但是如果一直是埋在地下的金子没有人为干预，发光那就是一个极为低几率的事。商品对接完肖像代言，平面代言，广告代言后必须要提高产品的曝光，提高产品的展现，在推广范围内的广告载体位，进行展现。
2、后期的保障
3、 当艺人与产品品牌签订合作协议后，双方是一个互为责任关系，艺人的一举一动都会影响品牌方，品牌方的一举一动也是跟艺人的形象息息相关，所以合作后且行且珍惜。
1、提高产品知名度，打造同行业内品牌力度。
2、将群众对于艺人的喜爱转换为对产品的爱屋及乌效果，增加产品受众人群
3、通过艺人的个性，魅力，形象等方面体现到产品上，强化产品的个性，形象等方面。
二：选择艺人时大概有几个方面：
1、艺人的年龄阶段，艺人的外貌形象，艺人的内外气质。
艺人的年龄阶段也是可以跟产品进行搭配，外貌形象及内外气质，也会与产品的企业品牌形象产生共鸣。
2、艺人的个人品质，预选艺人得代言费用是否在承受范围之内。
艺人的个人品质关乎一个品牌进行明星代言您的成败，如果艺人有很大的流量但是 品质有根本问题，会对这次产品代言的效果有成败之举，而且是一个长期的影响。
代言费用每位艺人的费用都是不同的，收费高与收费低是取决于明星与产品产生共鸣的基本条件，不一定费用高的艺人就是对产品提升最好的，效果最大的。所以在选择艺人的时候一定要匹配对的艺人，对的预算。
三：与艺人签订合作后：
1、提产产品推广
俗话说的好“是金子总会发光”。但是如果一直是埋在地下的金子没有人为干预，发光那就是一个极为低几率的事。商品对接完肖像代言，平面代言，广告代言后必须要提高产品的曝光，提高产品的展现，在推广范围内的广告载体位，进行展现。
2、后期的保障
3、 当艺人与产品品牌签订合作协议后，双方是一个互为责任关系，艺人的一举一动都会影响品牌方，品牌方的一举一动也是跟艺人的形象息息相关，所以合作后且行且珍惜。
第2个回答 2022-11-05
企业在选择明星代言人时，要特别注意以下四点：
1、明星特质与品牌格调的契合度。明星代表的是品牌形象，二者定位相同才是有效代言。
2、明星的喜好人群与产品的目标受众。二者相吻合才能带来真正的用户增长和持续销量。
3、明星的潜力价值和潜在风险。监测舆情，提前预估，避免代言翻车，获得更大的效益。
4、代言费用与企业预算的匹配度。企业要在承受范围内选择代言，切忌影响到公司运行。
1、明星特质与品牌格调的契合度。明星代表的是品牌形象，二者定位相同才是有效代言。
2、明星的喜好人群与产品的目标受众。二者相吻合才能带来真正的用户增长和持续销量。
3、明星的潜力价值和潜在风险。监测舆情，提前预估，避免代言翻车，获得更大的效益。
4、代言费用与企业预算的匹配度。企业要在承受范围内选择代言，切忌影响到公司运行。
第3个回答 2020-09-25
一、人气要旺，不用过气明星
人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。用过气明星，不仅很难打动消费者的心，还有可能给企业带来负面影响，观众会猜想，是不是这家企业在走下坡路请不起明星了，众星传媒 更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。百事可乐频繁换代言人，而且用的都是当下人气最旺的明星，抓住的就是观众喜欢新鲜、追随时尚的心理，使得百事后发制人，与可口可乐平分秋色。
二、形象要好，不用问题明星
形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度(如精神面貌、思想品德、为人处世等)要好。因此，要充分考量明星的公信度,尤其对药品、保健品更是如此。倘若明星自身形象不健康，过往有绯闻、丑闻，都会影响到代言产品的效果，将很难保证该品牌不会“出事”,因为“好事不出门，恶事传千里”, 一旦明星因为作风问题、思想问题被曝光，将殃及他所代言的品牌。比如某位明星的因为军旗事件，殃及到了她当时所代言的某品牌手机，该品牌被迫停止广告投放，既浪费了大量的资金，又错过了最佳的市场机会，“赔了夫人又折兵”。
三、匹配度好，不用牵强明星
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源，如果明星个性与品牌个性比较牵强甚至格格不入，那就没有合作的必要。
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