企业选择明星代言应考虑哪些因素

如题所述

明星代言已经是越来越普遍的事情了，因此选择明星做品牌代言更要慎重，需综合考虑其形象、魅力、知名度、受欢迎程度、亲和力及可信赖度等因素，要思考如何让明星真正融入到产品和企业中去。
一、知名度
人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、认同度
虽然不是当前最红的明星，但他有一定的群众群，在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。
如一些中青年人心中的大明星。随着那个年代一起走过来的，一样会受到欢迎。
三、公众形象好
形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星代言人的公信度(如精神面貌、思想品德、为人处事等)要好。因此，要充分考虑明星的公信度。会产生爱屋及乌的移情效果。
四、融合度
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星代言人的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。

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