第1个回答 2020-10-17
创意这个词,有时还直接指向「意念」本身。不过这个意念,可绝不是普通的想法,它必须能够引人注意,新鲜感是重要指标。作为广告世界运转的原动力,创意,又被称为「idea」(点子、想法),「鬼点子真多」「超有 idea」用来形容一个人古灵精怪、充满奇思妙想。在专业的广告公司里,当你的老板说「我要一个 big idea(大创意)!」并不是指他要用一大笔钱来换取一个庞大的想法,而是指一个可以延续成系列广告战役、具有扩展性的意念。
创意的发想,充满无穷乐趣,可它的过程却实在难以描述,评价它的标准更莫衷一是。大多数的广告或文案教材,似乎都不太重视或者干脆就回避这一部分,它们告诉你一些让人云里雾里的理论知识,或者涉及字体、字号之类的技术性信息,很少讲到创意本身。说实话,对于这个命题,我也不愿在这本书里充当大师,号称为你揭开创意的千古之谜,信誓旦旦地给你指条明路,最后却落得一个不自量力。
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第2个回答 2020-10-16
要做好文案策划这件事情就要对所策划的事情有一定的了解,知道其最终的目的才能做好文案策划。
第3个回答 2020-10-16
想做好文案策划这件事,那么一定要有很宽的眼界啊,还要有一定的经验。
第4个回答 2020-10-16
想要做好文案策划必须要了解你所要做的内容以及他的推广性