壳牌石油
Raymod Loewy
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不同於德国设计追求的「形式追随功能（Form Follows Function）」，美国设计为较偏向市场主义的「形式追随市场（Form Follows Market）」。作为一位职业设计师，洛威成功的表达出将设计与市场行销作结合的优良示范。在他的设计事业中，不断宣扬产品设计在市场行销中的作用，强调设计并非为了标新立异，而是市场运作下的准则，他曾言：「当商品在相同的价格和功能下竞争时，设计就是唯一的差别」、「最美的曲线就是上扬的销售曲线」[9]。即利用设计的魅力及产品的推陈出新，吸引消费者购买提升市场占有率，使企业获得最大收益。在经济大萧条时期，优良的设计与商业结合，而洛威的设计正使消费者无法抗拒的原因，纵使他们并没有真正需要产品。商业主义式的设计理念，已成为今日许多企业行销的中心原则。
洛威也将工业设计塑造成一门高度的专业，也使美国成为最早将「工业设计师」认作一种职业的国家。他雇用数百名设计人员，成立美国当时最大的设计公司，洛威接受的设计委托，由旗下的设计师负责设计，经过他审核、修改之後，以「洛威设计」的名义发表，这种作法在当时虽颇有微词，然而「洛威设计」也被认为是一种优良设计的象徵、销售保障的代名词，相同作法在今日也能见於一些设计公司。
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