消费者行为学简答题？？
.消费者购买决策有哪几种类型？
2. 文化具有哪些特征？
3. 学习在购买过程中的作用是什么？
4.消费者情境的构成要素有哪些？
5.当今中国的社会阶层主要包括哪些层面？
6. 消费者传播购物信息的原因有哪些？
7.文化的构成要素是什么？
8.消费者态度的测量方法有哪些？9. 意见领袖应具备何种特征？
a、多样性
表现为不同消费者在需求、偏好以及选择产品的方式等方面各有侧重，相互不同。同意消费者在不同的时期、不同的情境、不同产品的选择上，其行为均呈现出很大的差异性。
b、复杂性
一方面可以通过它的多样性、多变性反应出来；另一方面，也体现在它受很多内、外部因素的影响，而且其中很多因素既难识别，又难把握。
c、可诱导性
消费者有时并不能很清楚的认识到自己的需要，所以企业可以通过诱导激发他们现实和潜在的需求并提供适合的产品给消费者。
2、为什么说消费者的行为能被影响呢？P3
因为消费者有时并不能很清楚的认识到自己的需要，所以企业可以通过诱导激发他们现实和潜在的需求并提供适合的产品给消费者。在这里我们特别指出，企业影响消费者行为是以其产品或活动能满足消费者某种现实或潜在的需求，能够给消费者带来某种利益为前提。
3、为什么消费者行为会富有共性呢？P2
因为任何消费者行为都受人类的需要所支配，而人类的需要最终可以从心理、生理、社会等方面找到终极的源头。简单的说就是需要的共性决定了行为的共性。
4、研究消费者行为的意义是什么？P3
A、消费者行为研究是营销决策和制定营销策略的基础
B、为消费者权益保护和有关消费政策制定提供依据
5、研究消费者行为对营销决策和制定营销策略的帮助有哪些？P3-6
a、产品定位
营销人员只有了解产品在目标消费者心中的位置，了解其品牌或商店是如何被消费者所认知的，才能发展有效的营销策略。
b、市场细分
细分市场是制定大多数营销策略的基础，其实质是将整体市场分为若干个子市场，每一子市场的消费者具有相同或类似的需求或行为特点，不同子市场的消费者在需求和行为上存在较大的差异。
c、新产品开发
消费者调查既是新产品构思的重要来源，也是检验新产品能否被接受和应在哪些方面进一步完善的重要途径。
d、产品定价
如果产品的定价超出消费者的承受范围，那么再好的产品也能打开市场。
e、分销渠道的选择
了解目标消费者在购物方式和购物点上的偏好，可以最大限度的降低企业在选择分销渠道上的风险。
f、广告和促销策略的制定
只有更好的了解消费者的消费行为，才能制定更适合市场和消费者的广告。
6、消费者行为研究的发展历史是怎样的，及其特点？P8-13
a、萌芽时期（1930年以前）
特点是，研究范围狭窄，研究方法是从经济学或心理学中简单移植某些原理，研究成果的影响主要限于
学术界，尚未引起企业界的关注和重视。
b、应用时期（1930-1960年）
由于企业界日益认识到消费者行为的价值，是消费者行为研究越来越多的用于广告、促销等营销实践中。
此一时期，在动机研究、品牌忠诚研究、参照群体及其影响研究领域涌现出了一批富有价值的研究成果。
c、变革与发展时期（1960年至今）
研究范围越来越广泛、多学科参与研究、研究国界的突破。消费者行为学作为一门独立的学科被给予承认。
1960年，美国心理学会中成立了消费者心理学分会。
1969年，消费者研究协会正式成立。
1974年，《消费者研究杂志》（JCP）创刊。
1960年，哈佛大学的鲍尔提出，将消费者行为视为一种承担风险的行为可能更适合。
7、目前，消费者行为研究呈现什么趋势？P12-13
a、研究范围越来越广泛；
b、多学科参与研究；
c、研究国界的突破。
8、消费者行为研究的理论来源有哪些？P13-16
a、心理学；b、社会心理学；c、社会学；d、人类学；e、经济学
9、研究消费者行为的方法有哪些？P16-17
从消费者行为影响因素的不同层面探索，研究方法有：
a、决策导向研究法
从这一观点出发，消费者的购买行为被视为是一个理性的问题解决过程：先认识到问题的存在，然后搜集信息，在此基础上对各备选品进行评价、比较和筛选，最后做出购买决定。
它是以消费者是一个积极、主动的问题解决者为出发点，试图重点了解消费者是如何形成策略或计划，在不同产品和品牌之间做出选择。
它的存在的两个缺点：
一是消费者在有些产品购买上并不是采用一种系统、主动和理性的决策方式，而很可能采用习惯性的反应方式，或很少涉及到意识的决策。
二是消费者的购买决策过程可能要跨越一个比较长的时段，做出决策所以来的信息，往往带有模糊或含混的成分。
b、经验导向研究法
人们有时购买产品或服务纯粹是为了兴趣、好玩，为了产生一种离奇感，为了获得一种情绪或情感上的体验。
冲动性购买、寻求多样化的购买是这种体验型购买的典型例子。
c、行为影响研究法
在外部环境力量的驱动下，消费者可能尚未产生或形成关于某种产品情感和信念，就做出了购买决定。换句话说，就是消费者在购买一种产品或接受一种服务的时候，并不一定经过了一个理性的决策过程。
10、现代营销观念的核心是什么？P18
是以比竞争对手更加有效的产品、服务满足消费者的需求。
消费者行为学简答题??
- 决策导向研究法：从消费者行为影响因素的不同层面探索，研究方法有：消费者购买行为被视为是一个理性的问题解决过程，包括问题识别、信息搜集、评价、比较、筛选和购买决定。- 经验导向研究法：人们有时购买产品或服务纯粹是为了兴趣、好玩，为了产生一种奇异感，为了获得一种情绪或情感上的体验。- 行为...
结合消费者行为学思考的简答题:制鞋企业要进入非洲市场要考虑哪些问题...
3.价格的合理定位，消费人群的合理定位。
学习在购买中的作用
通过学习获得有关购买的信息。“学习在购买中的作用”出自消费者行为学题库，是一道简答题。根据所学行为学专业知识得知，答案为：（1）通过学习获得有关购买的信息。（2）通过学习可以触发联想。经由学习产生的联想，经多次重复，日久天长，便会形成习惯。（3）通过学习可以影响消费者的态度和对购买的...
消费者行为学试题。
1、扩展型决策:当消费者对某类产品或对这类产品的具体品牌不熟悉,也未建立起相应的产品与品牌评价标准,更没有将选择范围限定在少数几个品牌上时,消费者所面临的决策。 2、意见领袖:较其他消费者更频繁或更多地为他人提供信息,从而在更大程度上影响别人的购买决策的那些消费者。 3、品牌忠诚:消费者对某一品牌形...
自考消费者行为学有理论考吗
对于“07146消费行为学”，考生需要系统学习消费心理、市场细分、消费者决策过程等相关内容。理论考试可能会涉及选择题、简答题和案例分析题，以检验考生对理论知识的掌握程度。“07147消费行为学实践”则侧重于实际操作。考生需要通过模拟市场调研、消费者访谈等方式，收集数据并分析消费者行为。此外，考生还需...
江苏自考08770消费者行为学(一)考试大纲(高纲1822)?
消费者行为学是市场营销专业的主干基础课程,旨在使学生了解商业经济活动中消费者的心理现象的产生、发展规律,掌握相关理论与方法,学会分析消费者的心理特点和行为规律,为制定科学的市场营销战略和策略提供科学依据,从而更加有效地提高商业经营与管理的效率。本课程注重理论联系实际,在掌握基本知识的基础上要能够灵活应用,在...
市场营销 期末考试重点名词解释
四、简答题(每题4分,共20分) 1、试述品牌对生产者主要作用。 答:品牌对生产者的作用有:有助于促进产品销售,树立企业良好的社会形象;有助于保护品牌所有者的合法权益;有助于约束企业的不良行为,规范自己的营销行为;有助于扩大产品组合。 2.影响消费者购买行为的主要因素. 答:(1)消费者文化背景;(2)消费者社...
急!!! 浙江工商大学全校公选课 什么课比较好? 少点名少作业考试容易过...
18 .消费者行为学!!! 千万别!! 三次测验,N次点名,还有一次课堂表演考《消费者行为学》的孩子们一定记得带课本,只有PPT是过不了的…19、技术经济与项目管理 注:网上可能只写 项目管理 ! 我就是那么被骗的啊～～ 通过率据说只有40% 上的课还完全听不懂,还要交作业,作业占40%~20、 何剑的,呃。 她上专...
购买意愿和购买决策
消费者购后的满意程度取决于消费者对产品的预期性能与产品使用中的实际性能之间的对比。购买后的满意程度决定了消费者的购后活动，决定了消费者是否重复购买该产品，决定了消费者对该品牌的态度，并且还会影响到其他消费者，形成连锁效应。上面就是按简答题的模式参考我们的市场营销教材和消费者行为学（人大...
河北省市场营销类专业专接本需要考的科目
二，名词解释；会计主体，预提费用，所有者权益。三，简答题；原始凭证内容，借贷记账法优缺点，四，分录题；从原材料购进到商品卖出一整套，看透课本没问题。经济法：一，填空：专利权有效期几年，解除合同俩方法，票据种类，我国二审终生制度。共十个 二，判断：外购人不可开个人独资公司？我国证券公司...
