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英文广告浅析
1.绪言
摘要：随着中国经济的发展，英文广告的使用也越来越广泛，在广告文案的写作中，修辞技巧被大量运用。恰当的修辞可以使广告更富有语言和意境上的美感，更令人印象深刻，从而更好地达到营销的目的。本文主要从国内的国内英语广告现状，英文广告的特点和英文广告翻译这3个方面进行初探，最后针对英语广告过程中出现的问题，提出一个可行的解决办法和策略！
2.现状
2.1国内英文广告的大量使用
经济的发展以及和国际间的接轨，英文广告的重要性也日益突出，时常我们在电视上，电影上都能够看到许多带有英文的广告，特别是在药品的使用说明上，英文的普及已经成为一个重要特征。而广告的中英翻译的重要性也越显突出，一个好的广告以及广告语能够为商家争取很大的利益，也成就了许多的构思广告的人。
2.2英文广告的质量与发展
虽然现阶段中国英文广告的发展非常迅速，而且质量也比以前有了很大的提高，可是有着许多的广告还是不能脱离直译，乱译，对于英文词义的把握不准等一系列问题，这就导致了消费者对于广告的误解以及企业形象的损失，更是对于消费者的一种伤害，这对于一个企业的发展是很不利的。
3．英语广告的特点
3.1广告英语的词汇特点
广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。
(1)简明易懂，通俗易记
广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如，Nike:just do it.(耐克，想做就做)。再如，Scots Whisky Uncommonly smooth.(苏格兰威士忌口感滋润非同凡响)。
(2)创新拼写，增强吸引力
在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。 同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处。如，Give a Timex to all, to all a good Time. (拥有一块天美时表，拥有一段美好时光)。这是“天美时”表的广告标题。Timex=Time+Excellent，由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如，For twogether the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。
(3)针对性强
广告的目的就是让消费者尽可能多地了解产品。因此，创作者要抓住产品的主要特点，有的放矢，用形象、生动的语言表达，使消费者在不经意间记住产品。如，Tide’s in.Dirt’s out（汰渍放进去，污垢洗出来。—汰渍洗衣粉）。这是一则针对性很强的洗衣粉广告，消费者自然会心领神会。
3.2广告英语的句法特点
广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。也即在句法上要有其独有的特色。
(1)多用简单句
广告是面向全体消费者的，这就要求语言简练，简单，即在语言结构上要多用简单句，少用复杂句，让消费者看得懂，记得住。如：We’re not in the computer business. We’re in me results business.(惟我电脑，成效更高。—电脑)。
(2)多用祈使句和疑问句
在广告英语中祈使句和疑问句，其目的是敦促消费者积极作出反应，采取行动。如，Buy one pair.Get one free.(买一，送一)。又如，Catch that Pepsi spirit. Drink it in（喝百事饮料，振百事精神）。
3.3广告英语的修辞特点
修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好，能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。
4．英语广告中存在问题
4.1拼写错误
拼写错误可以说是一种最常见的也是最低级的错误，这主要是由于工作者的不小心或者印刷的错误导致，可是印刷的错误所导致的问题却是非常严重的，有时甚至会由于拼写的错误而导致了不可挽回的损失。下面就是其中的一个例子：
one of the world’S premiere maintenance bases．premiere应为premier。premiere：(戏剧或电影的)首次公演；premier：（重要性）第一的首位的Requirment&tasks(Siemens) Requirment应为Requirement。
4.2词意表达不清楚，表达方式不规范
广告的用语一般都会追求新颖和容易记忆，可这也会导致了一些英文广告在词意的表达上不清楚，广告可以使用一些新的表达方式，或者给人印象深刻的方式，但是过于滥用的表达方式也导致了表达方式上的不规范，下面就是一个例子：
In July 1996，AM ECO received the ISO 9002 certification which is the first company in the Chinese aviation industry． (AMECO line 9—1O，p1)此处用received表示‘获得’不恰当，receive的意思是‘收到，得到，接到，领取(邮寄、赠送等之物)，
4.3语法错误或者选词不当
一个广告的选词是非常重要的，甚至于一个公司的名字还是花费了上亿的钱才能够最终确定，广告对于语法的要求相对来说是较低的，但是并不是完全没有要求，如果没办法做到语法基本正确性，将会导致一些消费者无法理解，这就让广告的目的性大为降低，甚至于变为了零。
5．解决的方法
5.1注意文化间灵活可取的转换
在具体的英语广告翻译中,当广告商将其广告引进别国媒介时,有时需适时、适地的进行文化的转换。例如:一则芬兰专门负责在中国境内招揽人才的广告中这样说道:“The mills of God grind slowly. ”要是按照西方词汇意义来翻译,那结果就是:“上帝的磨碾得慢”。这种翻译固然是保留了原文的文化形象,让听者和观众从一个侧面了解异域文化,但是此译法的结果却颇让人费解,从而使得读者对于广告本身的理解成为一大困惑,而这也势必会影响到其广告应该达到的效应。而另外一种翻译结果则是在进行了相应的文化转换后得来的,它是:“天网恢恢,疏而不漏”。该种翻译从汉语文化的角度进行翻译,舍弃了原文的呆板形象,让广大中国人看后顿悟广告的精髓和用意。
5.2注意翻译的时尚性
广告英语的翻译是一项极其细致入微的工作。翻译时,不仅要求留意其文化色彩和精确性,同时亦需“与时俱进”,实现其时尚化。在现代广告翻译工作中,思维僵化、漠视时尚变化,甚至一成不变,危害极大。“自恋”、“自慰”、缺乏对消费者的认同是广告翻译中的知名弱点。这些广告翻译常常表现为大言不惭,言辞华丽,一厢情愿。
5.4遵从各类标准
广告用语用字应遵守国家的语言政策。
5.5杜绝不懂英语的工作人员制作标语，组织学习好的英语广告，从中创新。
6.结语
英文广告的发展与创新并不是一蹴而就的，需要我们的不断努力，再英文广告日显重要的今天，我们是不是应该给予给多的重视与要求。我也相信，随着中国英语的普及和人才的迅速成长，在往后的英文广告的质量和数量都会大幅度的增加。英文广告的出现是我国改革开放的产物，是我国经济逐渐融人世界经济的标志之一。虽然它现在还很不成熟，但是其发展前景令人鼓舞。全球经济一体化的步伐越来越快，我国的改革开放越来越深入，所培养的英语人才数量和水平都在逐步增长和提高，这一切将促进英文广告向着规范化发展。
7.参考文献
1.马彩梅. 国内广告翻译研究一览[J] 北京:中国科技翻译2005
2.百度百科
3.梁婷.英文广告实用手册[M].西南财经大学出版社,2003.5.
4.廖国强.英汉互译理论、技巧与实践.北京:国防工业出版社,2006.

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