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莫说那些莫求名堂的什么回忆题

第一部分 选择题
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项的符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1． 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ）
A． 时间成本
B． 产品成本
C． 货币和非货币成本的总和
D． 精力成本
2． 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）
A． 企业利益
B． 消费者利益
C． 社会利益
D． 企业、消费者与社会的整体利益
3． 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ ）
A． 超额利润
B． 设备和技术
C． 企业规模
D． 营销网络
4． 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）
A． 市场占有率和相对市场占有率
B． 行业吸引力和业务力量
C． 市场占有率和行业吸引力
D． 业务力量和相对市场占有率
5． 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）
A． 水平多角化
B． 同心多角化
C． 密集性增长
D． 集团多角化
6． 市场渗透战略适用的情况是（ ）
A． 现有市场--新产品
B． 新市场--现有产品
C． 现有市场--现有产品
D． 新市场--新产品
7． 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）
A． 集中市场营销
B． 差异性市场营销
C． 整合市场营销
D． 无差异市场营销
8． 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ）
A． 批发商
B． 运输公司
C． 制造商代表
D． 零售商
9． 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ）
A． 愿望竞争者
B． 一般竞争者
C． 产品竞争者
D． 品牌竞争者
10．消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ）
A． 复杂购买
B． 寻求多样化购买
C． 习惯性购买
D． 化解不协调购买
11．用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（ ）
A． 名义尺度
B． 顺序尺度
C． 间距尺度
D． 比例尺度
12．对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ）
A． 电话访问
B． 邮寄问卷
C． 人员访问
D． 上门调查
13．下列市场中，属于不可扩张市场的是（ ）
A． 服装市场
B． 食盐市场
C． 化妆品市场
D． 汽车市场
14．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）
A． 宽度
B． 长度
C． 深度
D． 关联度
15．产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ）
A． 介绍期
B． 成长期
C． 成熟期
D． 衰退期
16． 在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（ ）
A． 建议者
B． 创用者
C． 舆论领袖
D． 参考群体
17．企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（ ）
A． 产品形象
B． 产品概念
C． 产品外观
D． 产品用途
18．在新产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期采用者，使消费者重复购买，上述策略特别适用于（ ）
A． 实现迅速起飞
B． 实现快速增长
C． 实现渗透最大化
D． 维持特定销售水平
19．对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）
A． 差异包装决策
B． 复用包装决策
C． 改变包装决策
D． 分等级包装决策
20．在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ ）
A． 垄断竞争
B． 寡头竞争
C． 完全竞争
D． 纯粹垄断
21．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）
A． 撇脂定价
B． 渗透定价
C． 目标定价
D． 加成定价
22．一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于（ ）
A． 水平渠道竞争
B． 垂直渠道竞争
C． 水平渠道冲突
D． 垂直渠道冲突
23．订购点决策受订购前置时间、使用率、服务水平等因素的影响，如果订购点越高，则说明（ ）
A． 订购前置时间越短
B． 使用率越低
C． 安全存货越多
D． 服务水平越高
24．某食品公司根据原材料肉类需要冷藏的需要，租用了一个冷库，这部分租金属于存货占用成本中的（ ）
A． 存货空间费用
B． 资金成本
C． 税金与保险费
D． 折旧费用
25．造成因果倒置的广告预算方法是（ ）
A． 竞争对等法
B． 目标任务法
C． 量力而行法
D． 销售百分比法
26．如果企业的媒体计划人员有1万元的广告预算，每千个一般性展露费为100元，则广告主可买到的展露数为（ ）
A． 1万个
B． 2万个
C． 5万个
D． 10万个
27．一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（ ）
A． 顾客的媒体习惯
B． 产品特性
C． 信息类型
D． 成本
28．对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于（ ）
A． 市场营销职能审计
B． 市场营销战略审计
C． 市场营销系统审计
D． 市场营销组织审计
29．两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人，按一定资金比例联合投资，共同兴建企业，这叫做（ ）
A． 国外装配
B． 合资经营
C． 许可证贸易
D． 补偿贸易
30．两个国家的企业合作，共同开拓或占领市场，这种战略联盟属于（ ）
A． 技术开发联盟
B． 市场营销与服务联盟
C． 合作生产联盟
D． 多层次合作联盟
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
31．参照群体包括（ ）
A． 首要群体
B． 次要群体
C． 向往群体
D． 厌恶群体
E． 非成员群体
32．市场营销信息系统包括（ ）
A． 内部报告系统
B． 外部报告系统
C． 市场营销情报系统
D． 市场营销研究系统
E． 市场营销分析系统
33．当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的决策有（ ）
A． 继续决策
B． 集中决策
C． 收缩决策
D． 渗透决策
E． 放弃决策
34．企业的主要定价目标有（ ）
A． 生存
B． 创新
C． 当期利润最大化
D． 市场占有率最大化
E． 产品质量最优化
35．下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）
A． 鲜活商品
B． 建筑材料
C． 机器设备
D． 日用百货
E． 软性材料

温馨提示：内容为网友见解，仅供参考

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