“金利来，男人的世界！”动人的广告词，把名牌金利来领带传播得家喻户晓。然而，对于金利来如何创出名牌来却鲜为人知。金利来（远东）有限公司董事长曾宪梓道出了他艰辛创名牌的道路。
20年前，曾宪梓和太太以一把尺子、一把剪刀及一台国产蝴蝶牌缝纫机起家，当时他们上有父母，下有3个孩子，一家6口人挤一间60平方米的屋子里，生活相当苦。当时香港人设计的时装都用外国名字，可曾宪梓却将自己生产的领带取了一个中国名字“金狮牌”。一个新牌子要挤进市场已属不易，打上中文牌名，推销更是难上加难。
虽然曾宪梓做了种种努力，他精心制作的领带仍然不好，这使他感到困惑，原因到底在哪里?终于，他在一个亲戚处行到了启迪。过年时，他送了几条领带给那位亲戚，不料那位亲戚不仅没有谢意，反而满脸不高兴地说：“我才不用你的领带呢，金狮金狮——什么都输掉了。”原来香港话的“狮”与“输”读音相管近，而这位亲戚是个马迷，最忌这个“输”字。
这一夜，他躺在床上，翻来覆去睡不着，拍着自已的脑袋喃喃道：“怎么早没有想到这一点呢?”他下决心改换领带的牌名。然而改成什么呢?他苦苦琢磨了大半夜，终于获行得了灵感，决定将“金狮”的英文字母GOLDLION用意和音译结合的办法来产生品牌名，即“GOLD”意译为金，“LION”译为“来”，中间加一个人们喜欢的“利”字，于是“金利来”的牌名诞生了。“金利来”！多吉利的名字，世界上有什么人不喜欢“金”、“利”来呢?
有了好的产品，好牌子，又怎使它叫得响，使它提市知名度呢?
一个偶然的机会，在朋友的帮助下，他终于鼓起勇气，把“金利来”推到电视广告上去，曾宪梓先生回忆往事的，感慨颇深地说“我得感谢我的一位朋友，当时他在香港无线电视台工作。1971年，适逢取得世界冠军的中国乒乓球队访问香港，这位朋友力邀我购买电视台转播乒乓球表演赛的赞助权，在比赛中穿插播许多金利来领带广告。我听了连连推辞。广告费要30000港元，而当时的30000元，可以买600平方米的房子了，我这个天天为6口之家奔忙的人，如何支付得起这笔费用呢?我确实拿不出这笔钱。这位朋友从中斡旋，作了通融，答应做完广告后收钱并以分期付款的方式缴齐。多么诱人的机遇呀，我决定冒一次险，不冒点险怎么能打出自己的名牌呢?”
决心是下了，但这广告怎么做?如何选择朗朗上口又能吸引人的广告词呢?曾宪梓决定自己动手撰写。他精心推敲出一句句精练动人的广告词：“金利来，男人的世界、”“方格——热情慷慨；斜纹——勇敢决断；圆点——爱慕关怀；细花——体贴温馨。”
果然，出色的广告，使金利来一包炮打响。表演赛结束后，定单雪片一样飞来，电话也响个不停，金利来出名了。
一个名牌，一个中国人在香港创造的名牌终于打响了。
曾宪梓深感欣慰。他不信只有外国商标才能创造名牌，他坚持用中文作商标，创造中国自己的名牌的愿望终于实现了。
20年前，曾宪梓和太太以一把尺子、一把剪刀及一台国产蝴蝶牌缝纫机起家，当时他们上有父母，下有3个孩子，一家6口人挤一间60平方米的屋子里，生活相当苦。当时香港人设计的时装都用外国名字，可曾宪梓却将自己生产的领带取了一个中国名字“金狮牌”。一个新牌子要挤进市场已属不易，打上中文牌名，推销更是难上加难。
虽然曾宪梓做了种种努力，他精心制作的领带仍然不好，这使他感到困惑，原因到底在哪里?终于，他在一个亲戚处行到了启迪。过年时，他送了几条领带给那位亲戚，不料那位亲戚不仅没有谢意，反而满脸不高兴地说：“我才不用你的领带呢，金狮金狮——什么都输掉了。”原来香港话的“狮”与“输”读音相管近，而这位亲戚是个马迷，最忌这个“输”字。
这一夜，他躺在床上，翻来覆去睡不着，拍着自已的脑袋喃喃道：“怎么早没有想到这一点呢?”他下决心改换领带的牌名。然而改成什么呢?他苦苦琢磨了大半夜，终于获行得了灵感，决定将“金狮”的英文字母GOLDLION用意和音译结合的办法来产生品牌名，即“GOLD”意译为金，“LION”译为“来”，中间加一个人们喜欢的“利”字，于是“金利来”的牌名诞生了。“金利来”！多吉利的名字，世界上有什么人不喜欢“金”、“利”来呢?
有了好的产品，好牌子，又怎使它叫得响，使它提市知名度呢?
一个偶然的机会，在朋友的帮助下，他终于鼓起勇气，把“金利来”推到电视广告上去，曾宪梓先生回忆往事的，感慨颇深地说“我得感谢我的一位朋友，当时他在香港无线电视台工作。1971年，适逢取得世界冠军的中国乒乓球队访问香港，这位朋友力邀我购买电视台转播乒乓球表演赛的赞助权，在比赛中穿插播许多金利来领带广告。我听了连连推辞。广告费要30000港元，而当时的30000元，可以买600平方米的房子了，我这个天天为6口之家奔忙的人，如何支付得起这笔费用呢?我确实拿不出这笔钱。这位朋友从中斡旋，作了通融，答应做完广告后收钱并以分期付款的方式缴齐。多么诱人的机遇呀，我决定冒一次险，不冒点险怎么能打出自己的名牌呢?”
决心是下了，但这广告怎么做?如何选择朗朗上口又能吸引人的广告词呢?曾宪梓决定自己动手撰写。他精心推敲出一句句精练动人的广告词：“金利来，男人的世界、”“方格——热情慷慨；斜纹——勇敢决断；圆点——爱慕关怀；细花——体贴温馨。”
果然，出色的广告，使金利来一包炮打响。表演赛结束后，定单雪片一样飞来，电话也响个不停，金利来出名了。
一个名牌，一个中国人在香港创造的名牌终于打响了。
曾宪梓深感欣慰。他不信只有外国商标才能创造名牌，他坚持用中文作商标，创造中国自己的名牌的愿望终于实现了。
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