今年的A股市场专治各种不服。
从1200元的贵州茅台，到99倍市盈率的恒瑞医药，再到3000亿市值的酱油股。
什么样的白马股都可能会辜负你，只有消费行业的核心资产才是稳稳的幸福。
不过从传统意义上的估值情况来看，大消费板块无论市盈率（PE）还是市净率（PB），都已经不便宜了：
① 食品饮料行业的PE为32.17倍，达到历史百分位68%，PB为6.5倍，达到历史百分位的81%；
② 细分白酒板块市盈率更是高达32.17倍，远高于历史均值水平。
消费股的估值，过高了吗？
国泰君安零售团队最新发布《坚守消费龙头，分享中国成长》，详细地分析了消费股估值逻辑正在发生的转变。
本文共2303字，预计阅读时间10分钟，拉至本文底部可阅读本文核心观点。
还记得美国“漂亮50”吗？
探讨消费白马股估值是否过高的问题之前，我们不妨先回顾下美国20世纪70年代初的“漂亮50”行情。
所谓“漂亮50”，指的是美国20世纪60年代末至70年代初，在纽约证券交易所备受追捧的50只大盘股，它们当中有很多我们至今仍然耳熟能详的消费品牌，比如麦当劳、可口可乐等等。
“漂亮50”一个最主要的特点就是高盈利、高PE同时存在，直译为“很贵的好股票”。
自1971年开始，“漂亮50”股价和估值水平迅速抬升，1972年底估值中位数超过40倍，最高的宝丽来公司估值甚至超过了90倍，而同期标普500估值中位数仅为12倍。
但另一方面，“漂亮50”的投资回报率也十分惊人。1970年6月至1972年底，“漂亮50”指数累计上涨89%，相较标普500获得35%超额收益。
反观中国，目前消费板块最大的争议点无疑是“估值是否过高”。
我们认为，当消费行业发展到一定阶段时，对其龙头不应该简单地按照市盈率（PE）判断估值水平高低。
02 消费股估值模型正在发生变化
从技术层面来说，我们认为消费行业的估值体系正在从PE模型向DDM模型转变。而这背后，是资本市场对消费行业的理解在进化。
我们以耳熟能详的雀巢公司为例，分析其发展周期中的估值模型切换。
作为全球化食品巨头，雀巢公司1989-2000年处于快速发展期，这一阶段PE估值稳定提升；
2000-2008年，PE估值与营收增速同步波动；
2009年至今，雀巢通过并购整合，业务板块与产品品牌不断壮大和完善，实现了高度稳健的内生增长，估值溢价越来越明显。
在2017年，雀巢的PE达到历史最高水平35倍，为投资者带来丰厚的回报。
从这个案例我们可以看出，一旦消费品企业建立起稳固的竞争优势、持续的盈利能力，估值不会下降，反而会屡创新高。
纵观整个海外市场，消费龙头进入成熟期后，营收和净利润增速可能趋缓，但估值水平并不会下降。
消费龙头一旦建立起足够深的“护城河”，稳健增长、市占率提升、盈利改善、持续分红等就足以支撑其估值水平。
03 机构抱团消费龙头达到历史高位
在目前的中国二级市场，尽管大消费行业估值已然不便宜，但众多机构资金依然保持较高的配置热情。
从国内资金配置的角度而言，消费白马的配置热情达到空前水平。
从海外资金配置的角度而言，MSCI第三次提升A股纳入比例，北上资金加速流入，大消费行业占据配置榜首。
纵观市场，我们不难发现，消费股尤其受到大资金的重点青睐。分析其背后原因，我们认为有两点：
1、业务模式清晰，财务内容简单 2、经济下行期更具避险属性
消费股抱团行情何时会结束？
仍旧以美国“漂亮50”为例，“漂亮50”行情走向终结主要有三方面原因：
1）美国大幅的财政赤字和信贷扩张积聚高通胀泡沫，粮食危机触发CPI上行，美联储不得不加速收紧货币政策；
2）1973年石油危机爆发，导致通胀进一步恶化，原材料成本上升侵蚀企业盈利，企业毛利率和盈利增速双双下行，股市由牛转熊；
3）自1973年起，“漂亮 50”的盈利增速和ROE开始回落，盈利稳定性受到市场质疑。
我们认为，A股机构“抱团取暖”的现象只可能在两种情况下被打破：
1）消费龙头业绩持续低于预期，但目前而言，贵州茅台、五粮液、格力电器、美的集团等白马股营收和净利润保持稳定增长；
2）像美国“漂亮50”那样，A股遭遇大的外部变动，例如中美摩擦全面升级或全球经济断崖式衰退，但目前来看概率很小。
两种情况在目前来看可能性都很小。
后续如何配置？
后续配置上，我们建议从两条主线主线挖掘投资机会。
1）供给看效率：经营效率高、业绩增长稳健、竞争优势明显的龙头企业，将会持续通过挤压中小企业的市场份额来获得成长，值得重点关注。
2）需求看红利：三四线市场仍存在巨大的消费需求红利，看好所处赛道成长性强、行业逻辑和收入端均有支撑的企业，尤其是战略重心向低线级市场扩张、能够通过自身管理及成本优势提升市场份额的龙头公司。
本文观点总结：
1从传统意义上来说，大消费板块现在已经不便宜了。
2 但消费行业发展到一定阶段，其龙头股不应简单按照市盈率（PE）判断估值水平高低。
3消费行业的估值体系正在从PE模型向DDM模型转变。消费龙头一旦建立起足够深的“护城河”，稳健增长、市占率提升、盈利改善、持续分红等就足以支撑其估值水平。
4 国内资金和海外资金在大消费行业保持了较高的配置热情。消费股受到大资金青睐的原因是其业务模式清晰，财务内容简单，且在经济下行期更具避险属性。
5 消费股抱团行情在短期内不容易被打破。后续配置上，从供给看，关注龙头企业；从需求看，关注成长性强、行业逻辑和收入端均有支撑的企业。
股票交易手续费简介：
股票交易手续费就是指投资者在委托买卖证券时应支付的各种税收和费用的总和。
通常包括印花税、佣金、过户费、其他费用等几个方面的内容。
1.印花税：成交金额的1‰ 。目前由向双边征收改为向卖方单边征收。投资者在买卖成交后支付给财税部门的税收。上海股票及深圳股票均按实际成交金额的千分之一支付，此税收由券商代扣后由交易所统一代缴。债券与基金交易均免交此项税收。
2.证券监管费（俗称三费）：约为成交金额的0.2‰，实际还有尾数，一般省略为0.2‰
3.证券交易经手费：A股，按成交额双边收取0.087‰；B股，按成交额双边收取0.0001%；基金，按成交额双边收取0.00975%；权证，按成交额双边收取0.0045%。
4.过户费（仅上海股票收取）：这是指股票成交后，更换户名所需支付的费用。由于我国两家交易所不同的运作方式，上海股票采取的是”中央登记、统一托管“，所以此费用只在投资者进行上海股票、基金交易中才支付此费用，深股交易时无此费用。此费用按成交股票面值（发行面值每股一元，等同于成交股数）的0.06%收取。
5.券商交易佣金：最高为成交金额的3‰，最低5元起，单笔交易佣金不满5元按5元收取。
买的股票成本价怎么变高了呢
股票成本价高于买入价的原因是加上了手续费。成本价和成交价的区别：成交价是股票委托后成交的价格，不含手续费；成本价是在成交价的基础上考虑了买入的手续费。股票成本价是在成交价的基础上加上交易的费用（佣金、印花税、过户费），针对同一只股票，若既有买入，又有操作卖出，系统会累计计算。股票...
为什么成本价比买入价高
一般情况下，若您的成本价类型非买入均价，首次买入某股票成本价包含了买入手续费，因此会显示比买入成交价格略高；若您中途有卖出，卖出部分的盈亏也会摊算到成本价上（如：亏损卖出，成本价会拉高）。成本价仅供您参考，具体情况建议您致电95575验证身份后详询。二）买入价是你真正买入的价格，也就是...
为什么股票买入后的成本价要高出买入价
1、因为股票买入后的成本价包括了交易费用，而买入价仅仅是股票的买入价格，不包括买入股票的交易费用，所以，股票买入后的成本价要高出买入价。2、当前交易费由三部分组成：佣金、印花税、过户费（仅上海股票收取），比如，交易佣金按照1‰计的话，买卖一次股票的手续费为 1‰（买进佣金）+1‰（卖出...
用东方财富网买入股票为什么要成本价比成交价高
股票买入成本高于买入价是因为买入成本加上了手续费。买入成本和买入价的区别：买入价是股票委托后成交的价格，不含手续费；买入成本是在买入价的基础上考虑了买入的手续费。股票买入成本是在买入价的基础上加上交易的费用（佣金、印花税、过户费），针对同一只股票，如既有买入，又有操作卖出，系统会累...
股票为什么买到手的价格总比当时的价格高
股票的成本价格高于买入价格，那是因为成本价格是在买入价格的基础上增加购买成本，所以它会更高。少数证券公司的成本价格不仅包括买入成本，估计抛售成本均衡，相当于盈亏平衡价格。此外，还有一些地方还收取佣金。这项费用主要包括通讯等费用，一般按具体情况计算。股票市场价值是指股票在市场上交易的价格。股...
今天卖了的股票又低价买进去成本价显示的价格怎么比买进去的还高...
您好，针对您的问题，国泰君安上海分公司给予如下解答 股票买进卖出后，成本价格会加上上一次的交易价格，所以您的交易成本上升了。如仍有疑问，欢迎向国泰君安证券上海分公司企业知道平台提问。
持仓成本和买入价格差别很大是怎么回事?
股票买入价是交易时股票的价格，成本价是将这次交易的手续费平摊到价格成本里面，所以成本价会比交易价高一点。不一样的原因主要是因为还会有佣金、手续费和印花税。1.股票成本价，永远不是你买入或者卖出的理由。明白了这一点，你才能从思维上摆脱业余选手的影子，从思维上具备专业选手的特征。股票技术...
买入股票成本价为什么比现价高
买入股票成本价比现价高是因为成本价是加上手续费后的价格，股票成本价=〔（股票买入价格*数量）+交易手续费〕\/数量，而股票买入价则是没有加上手续费后的价格，股票成本价一般不需要投资者计算，在股票持仓中会显示。股票价格实时波动，当股票现价高于投资者成本价时，投资者是盈利的，当股票现价低于...
股票成本价比委托价高?
买入成交价是指买入股票时的价格。而持仓成本价则是当前持仓的价格，其中包含了买入股票的价格和交易的佣金与税费，因此持仓价就是当前所持有的股票仓位的价格。持仓成本价总会比成交价要高一些，因为除了购买成本之外，还有佣金和印花税，将买入的金额加上佣金和税金得到的总金额除以买到的股数，就是每股...
为什么股票买过来成本价涨了?
股票成本价=股票买入价格+交易手续费，所以成本价会比买入价高。股票手续费包括：佣金、印花税和过户费，佣金买卖双向收取，各证券公司收费标准不同，不超过成交金额的千分之3，单笔最少为5元，印花税买入时不收，卖出时收取成交金额的千分之1，过户费买卖双向收取，收取成交金额的万分之0.2。
