以下内容仅做参考:
2007年伊始，中国的漫画图书市场首次引进出版日本漫画家手冢治虫的作品。
除引进日本经典漫画外，国内出版社还纷纷争抢日本当红漫画作品的版权。而现实的销售情况如何呢？据统计，大多数出版社在日本漫画上并无太多收获。引进的日本漫画除少数几部有畅销书架势外，其他日本漫画图书销售业绩都很一般。
一方面是中国出版者对引进日本漫画的如火热情，另一方面是市场的温吞水状态
1.盗版与审查让人很难抓住机会
马桂林 漫友文化传播机构策划总监 引进的漫画有《孙悟空》《网球王子》《乌龙院》
在上世纪90年代初的两三年内，日本三四十年最优秀的漫画，大都已经被盗版了。当时的盗版漫画在一定程度上拉升了人们对于漫画的期待，而现在出版的日本漫画只是很小的一个部分，有能够经受得住历史检验的精品佳作，也不乏平庸之作，所以日本漫画在我国市场上大多表现平平也在情理之中。
大多数读者的漫画图书消费习惯，是自上世纪90年代以来日本漫画的盗版培养起来的。他们习惯了在学校附近的小书店等地方购买漫画图书，而我们的出版商对这一渠道还比较陌生，掌控能力偏弱，这就失去了漫画图书消费的主战场。
2.出版企划经验不多
另外，引进版本还受制于编辑开发经验的欠缺、日本授权条件的过于苛刻，这使得产品不能针对市场做灵活的调整，最后造成引进产品和盗版产品并无太多区别，有时甚至盗版产品更有吸引力，因为盗版产品深知读者需求，对性价比的把握更为成熟。
有的出版社曾经为引进版漫画做过一些宣传，但是大多不能选择合适的媒体、合适的方式，对潜在读者也不能形成有效的传播影响。
3.上市时机无法把握
引进日本漫画要走一个漫长的审批过程，加上版权方严格的内容审查程序，一部作品从立项到最终出版大多数需要1年的时间。而当红日本漫画流行性极强，产品通过网络等各种手段无孔不入，等到漫画中文版出版了，产品往往已经过了高峰期。与日本同步出版漫画产品，根本就不可能。
4.与日本谈版权非常费劲
尚万春 业务总管 中国少年儿童新闻出版总社动漫公司 曾出版《龙珠》《水果篮子》
引进版中还是日本漫画销量最好，韩国的和其他国家的都不如日版，日版漫画是以故事取胜。为保护本土的漫画产业，国家对引进日本漫画的数量有所限制。争取到引进指标很难，一般是先批到指标，再找日方谈判。
谈版权是相当费劲的，日本对中国国情不太了解，提出的条件很苛刻，对出版物的品质要求极严格，做出的图书品质必须与日版接近，甚至相同。再加上版税高，因此中国出版方挣不了多少钱。
《三眼神童》分两次出版，2007年1月出了8本，后8本4月份出齐。销量一般，但比国内的漫画书好很多，先期印制的1.5万套已经卖完了，协议签的是2万套，5年的授权期。
我们引进的《龙珠》销售情况很好，2006年7月份上市，已经售出300多万册，印都印不过来。这就是经典作品的魅力，《龙珠》是日本1985年出版的，全世界卖得都好。
引进日本漫画必须有选择性，不能照搬，日本漫画中常有色情、暴力元素，《龙珠》是根据中国的《西游记》改编的，是很积极的内容，但里面也有不适宜中国国情的场景，比如女孩子穿着暴露，出版时我们都进行了修改。
5.漫画书靠电视拉动 高潮永远不会到来
黄集伟 接力出版社副总编辑 引进出版的日本漫画有《头文字D》《百变小樱》《侦探学员Q》等
记者（以下简称记）：日本漫画在中国销售情况如何？
黄集伟（以下简称黄）：日本漫画在中国的情形远没有想象的好，原因很多。一是盗版产品过多；二是由于审批，版权谈判等原因，使得出版时间滞后。
另外，现在我们所生活的环境跟以前大不相同，媒介丰富，使得印刷媒介成为受害者。
在十八世纪，长篇小说特别流行，因为没有电视，那时看部小说相当于现在我们看了张碟。现在谁还看长篇小说呢？同理，以前漫画书的消费环境是比较单一的，现在网络、各种影视媒介、游戏机，都会削弱纸介漫画书的销售。
有人曾讨论说，中国动漫文化的高潮还没有到来，我也开玩笑地回应过：“这个高潮永远不会来了，因为环境变了。”
记：日本漫画市场的情况如何呢？他们有什么经验？
黄：我曾去日本研修动漫市场，有些体会。我去那年，日本出版业已连续六七年滑坡，但我了解到某本动漫周刊还能销到200万册以上，而这本杂志销售最高时是400万册，就是滑坡后的销量我们都不敢想象。
日本的漫画机制很符合市场规律，一是它有有效的作者培养过程。我说的这本杂志，每个月、每个季度都有漫画大赛，性质有点像超女的海选。从短篇开始，海选结果受欢迎的，开始变成长篇，如果仍受欢迎，就做连载，如果仍然受追捧，就出单本，再追，就拍成电视剧。这是个自然的市场淘金过程。
另一点，是创作组合极端年轻化，它们有种模式叫做“两人三条腿”，就是我们参加运动会时，将两个人的两条腿绑在一起向前走的游戏，这两个人默契配合，才能顺利前进，这个比赛的目的是比协作性，协调性。
这种模式是一个编辑和一个画家进行组合，编辑引导画家创作，这两个人年龄加起来不到40岁，很符合年轻人的阅读口胃，跟年轻人几乎没有距离。这种方式培养出来一个庞大的受众群体。
日本的漫画市场非常清晰，不同的杂志面对不同的群体，分年龄，分性别，有给男生看的，有给女生看的，从小学生到四五十岁的中年人，分别对待，很科学。但日本漫画到中国，情况就大不同了，中国漫画市场还是混乱的，单打独斗，没有形成气氛。
记：引进的销量好的漫画产品有没有形成什么规律？
黄：一般有电视播出的漫画产品销量就好些，电视的拉动力和影响力非常大。接力出版社曾经出版过《机动战士高达》，台湾版叫《机动战士敢达》，陆陆续续出了20多本，销得还可以，但比预期要差。中央电视台最近要播这部动画片，播了后销量会上去。我们这两年没怎么引进，市场反馈不好，就不太好做了。
而中国的漫画,由于市场导向问题,好东西有的出不了,很多读者认为国产的漫画=垃圾，再加上盗版问题。老百姓还是会选择他们喜欢看的.
2007年伊始，中国的漫画图书市场首次引进出版日本漫画家手冢治虫的作品。
除引进日本经典漫画外，国内出版社还纷纷争抢日本当红漫画作品的版权。而现实的销售情况如何呢？据统计，大多数出版社在日本漫画上并无太多收获。引进的日本漫画除少数几部有畅销书架势外，其他日本漫画图书销售业绩都很一般。
一方面是中国出版者对引进日本漫画的如火热情，另一方面是市场的温吞水状态
1.盗版与审查让人很难抓住机会
马桂林 漫友文化传播机构策划总监 引进的漫画有《孙悟空》《网球王子》《乌龙院》
在上世纪90年代初的两三年内，日本三四十年最优秀的漫画，大都已经被盗版了。当时的盗版漫画在一定程度上拉升了人们对于漫画的期待，而现在出版的日本漫画只是很小的一个部分，有能够经受得住历史检验的精品佳作，也不乏平庸之作，所以日本漫画在我国市场上大多表现平平也在情理之中。
大多数读者的漫画图书消费习惯，是自上世纪90年代以来日本漫画的盗版培养起来的。他们习惯了在学校附近的小书店等地方购买漫画图书，而我们的出版商对这一渠道还比较陌生，掌控能力偏弱，这就失去了漫画图书消费的主战场。
2.出版企划经验不多
另外，引进版本还受制于编辑开发经验的欠缺、日本授权条件的过于苛刻，这使得产品不能针对市场做灵活的调整，最后造成引进产品和盗版产品并无太多区别，有时甚至盗版产品更有吸引力，因为盗版产品深知读者需求，对性价比的把握更为成熟。
有的出版社曾经为引进版漫画做过一些宣传，但是大多不能选择合适的媒体、合适的方式，对潜在读者也不能形成有效的传播影响。
3.上市时机无法把握
引进日本漫画要走一个漫长的审批过程，加上版权方严格的内容审查程序，一部作品从立项到最终出版大多数需要1年的时间。而当红日本漫画流行性极强，产品通过网络等各种手段无孔不入，等到漫画中文版出版了，产品往往已经过了高峰期。与日本同步出版漫画产品，根本就不可能。
4.与日本谈版权非常费劲
尚万春 业务总管 中国少年儿童新闻出版总社动漫公司 曾出版《龙珠》《水果篮子》
引进版中还是日本漫画销量最好，韩国的和其他国家的都不如日版，日版漫画是以故事取胜。为保护本土的漫画产业，国家对引进日本漫画的数量有所限制。争取到引进指标很难，一般是先批到指标，再找日方谈判。
谈版权是相当费劲的，日本对中国国情不太了解，提出的条件很苛刻，对出版物的品质要求极严格，做出的图书品质必须与日版接近，甚至相同。再加上版税高，因此中国出版方挣不了多少钱。
《三眼神童》分两次出版，2007年1月出了8本，后8本4月份出齐。销量一般，但比国内的漫画书好很多，先期印制的1.5万套已经卖完了，协议签的是2万套，5年的授权期。
我们引进的《龙珠》销售情况很好，2006年7月份上市，已经售出300多万册，印都印不过来。这就是经典作品的魅力，《龙珠》是日本1985年出版的，全世界卖得都好。
引进日本漫画必须有选择性，不能照搬，日本漫画中常有色情、暴力元素，《龙珠》是根据中国的《西游记》改编的，是很积极的内容，但里面也有不适宜中国国情的场景，比如女孩子穿着暴露，出版时我们都进行了修改。
5.漫画书靠电视拉动 高潮永远不会到来
黄集伟 接力出版社副总编辑 引进出版的日本漫画有《头文字D》《百变小樱》《侦探学员Q》等
记者（以下简称记）：日本漫画在中国销售情况如何？
黄集伟（以下简称黄）：日本漫画在中国的情形远没有想象的好，原因很多。一是盗版产品过多；二是由于审批，版权谈判等原因，使得出版时间滞后。
另外，现在我们所生活的环境跟以前大不相同，媒介丰富，使得印刷媒介成为受害者。
在十八世纪，长篇小说特别流行，因为没有电视，那时看部小说相当于现在我们看了张碟。现在谁还看长篇小说呢？同理，以前漫画书的消费环境是比较单一的，现在网络、各种影视媒介、游戏机，都会削弱纸介漫画书的销售。
有人曾讨论说，中国动漫文化的高潮还没有到来，我也开玩笑地回应过：“这个高潮永远不会来了，因为环境变了。”
记：日本漫画市场的情况如何呢？他们有什么经验？
黄：我曾去日本研修动漫市场，有些体会。我去那年，日本出版业已连续六七年滑坡，但我了解到某本动漫周刊还能销到200万册以上，而这本杂志销售最高时是400万册，就是滑坡后的销量我们都不敢想象。
日本的漫画机制很符合市场规律，一是它有有效的作者培养过程。我说的这本杂志，每个月、每个季度都有漫画大赛，性质有点像超女的海选。从短篇开始，海选结果受欢迎的，开始变成长篇，如果仍受欢迎，就做连载，如果仍然受追捧，就出单本，再追，就拍成电视剧。这是个自然的市场淘金过程。
另一点，是创作组合极端年轻化，它们有种模式叫做“两人三条腿”，就是我们参加运动会时，将两个人的两条腿绑在一起向前走的游戏，这两个人默契配合，才能顺利前进，这个比赛的目的是比协作性，协调性。
这种模式是一个编辑和一个画家进行组合，编辑引导画家创作，这两个人年龄加起来不到40岁，很符合年轻人的阅读口胃，跟年轻人几乎没有距离。这种方式培养出来一个庞大的受众群体。
日本的漫画市场非常清晰，不同的杂志面对不同的群体，分年龄，分性别，有给男生看的，有给女生看的，从小学生到四五十岁的中年人，分别对待，很科学。但日本漫画到中国，情况就大不同了，中国漫画市场还是混乱的，单打独斗，没有形成气氛。
记：引进的销量好的漫画产品有没有形成什么规律？
黄：一般有电视播出的漫画产品销量就好些，电视的拉动力和影响力非常大。接力出版社曾经出版过《机动战士高达》，台湾版叫《机动战士敢达》，陆陆续续出了20多本，销得还可以，但比预期要差。中央电视台最近要播这部动画片，播了后销量会上去。我们这两年没怎么引进，市场反馈不好，就不太好做了。
而中国的漫画,由于市场导向问题,好东西有的出不了,很多读者认为国产的漫画=垃圾，再加上盗版问题。老百姓还是会选择他们喜欢看的.
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第1个回答 2021-04-10
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