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1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
2. 推销观念产生于（）
A. 买方市场
B. 卖方市场
C. 买方市场向卖方市场过渡阶段
D. 卖方市场向买方市场过渡阶段
3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。
A. 生产
B. 销售
C. 顾客
D. 服务
4. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）
A. 市场营销观念
B. 整体营销观念
C. 绿色营销观念
D. 大市场营销观念
5. 构成容量很大的现实市场必须是（）
A. 人口众多而购买力强
B. 购买力强而购买欲望大
C. 人口众多而购买欲望大
D. 人口众多、购买力强而购买欲望大
6. 下列哪种说法是正确的？（）
A. 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要
B. 需要就是对某种产品的需求
C. 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求
D. 有了欲望，需求自然产生
7. 从市场营销管理学的角度来理解，市场是指（）
A. 买卖双方进行商品交换的场所
B. 买卖之间商品交换关系的总和
C. 以商品交换为内容的经济联系形式
D. 具有一定购买力的人群组成的集合
8. 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
9. 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
10. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）
A. 企业的短期目标
B. 企业的任务
C. 企业的经营策略
D. 企业的计划
11. 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）
A. 本企业制造化妆品
B. 本企业是化学工业企业
C. 本企业的任务是创造利润
D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
12. 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（）
A. 问号类
B. 金牛类
C. 明星类
D. 瘦狗类
13. 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）
A. 水平一体化
B. 同心多样化
C. 复合多样化
D. 前向一体化
14. 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（
A. 产品发展
B. 市场发展
C. 市场渗透
D. 多角化经营
15. 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）
A. 同心多角化
B. 水平一体化
C. 水平多角化
D. 综合多角化
16. 对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是（）
A. 发展策略
B. 维持策略
C. 收缩策略
D. 放弃策略
17. 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）
A. 市场增长率和相对市场占有率矩阵
B. 市场增长率和市场占有率矩阵
C. 相对市场增长率和市场占有率矩阵
D. 多因素投资组合矩阵
18. 某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（）
A. 问号类
B. 明星类
C. 金牛类
D. 瘦狗类
19. 市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（）
A. 白色地带
B. 灰色地带
C. 黑色地带
D. 黄色地带
20. 企业市场营销战略管理过程的第一步是（）
A. 规定企业任务
B. 确定营销组合
C. 管理营销活动
D. 分析企业市场机会

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