1、商标知名度。
既商标为消费者知晓的程度。商标知名度越高，该商标被消费者选择的机会就越大，因而其价值就越高。
2、商标的品质形象。
即消费者对产品或商标的总体质量感受或印象，它是基于经验、学习或经他人影响逐步形成的。品质形象以产品的实际质量为基础，但两者并不完全等同。
3、商标联想。
指商标在消费者中激起的与产品特点、使用场合等相联系的情境、事物或象征。商标联想如果与消费者志趣、偏好一致，或者与企业经营目标相吻合，则将成为企业的重要资产。
4、商标忠诚。
即消费者在某一较长时期内垂青于某一商标，并形成重复选择该商标的倾向。商标忠诚在某些消费用品，如牙膏、香皂、香烟等产品上表现得格外突出。
5、附着于商标之上的专有财产，如专利、专有技术、分销系统等。
这些专门财产如果很容易转移到其他产品或商标上去，那么，它们对增加商标资产所作的贡献就非常小，反之，则成为商标资产的有机部分。
扩展资料
查询方法
一、商标查询档案由商标局档案处负责办理。
二、公安、法院、检察院、国家安全、纪检监察、审计机关等部门查询商标档案的，查询人员应出示其有效证件，并提交有关公函。
三、律师事务所或商标代理机构受当事人委托查询当事人自己的商标档案的，查询人员应出示其有效证件，并提交当事人的委托书、当事人的有效身份证明以及律师事务所或商标代理机构的介绍信。
四、律师事务所或商标代理机构代理诉讼活动，可以查询涉案商标的档案资料，查询人员应出示其有效证件，并提交法院的相关证明、当事人的委托书以及律师事务所或商标代理机构的介绍信。
五、商标注册人查询自己的商标档案的，查询人员应出示其有效证件，注册人为单位的，应提交单位介绍信以及加盖公章的营业执照副本复印件。
六、律师事务所或商标代理机构以及商标注册人需要调取商标档案进行文书鉴定的，除上述手续外，鉴定人员还应提交鉴定机构的介绍。
参考资料来源：百度百科——商标资产
参考资料来源：百度百科——商标查询
