广告创意和广告策划的区别

策划的话，大致我知道是一系列的计划活动吧，简单来说差不多就是 ..这东西是什么..我们想要它达到什么效果..该怎么达到等..

创意的话..我的理解大致是..在达到我们想要的效果的中途..我们应该用什么手法..什么方式去表现它..以此去吸引消费者.
那么..我想问这是两个不同的岗位么..如果我去一个公司应聘广告策划职位..那么我只用负责告诉别人该怎么去做,..但是创意就不用我出了么..
或者说,,,我去应聘广告创意职位,,那么我只用等别人告诉我要去怎么去做,,然后我只负责想创意么..
另外,我举个例子,,做广告的朋友应该都知道叶茂中吧,,,比如他以前做的广告,,想出来的广告词,,地球人都知道..或者是 男人就要对自己狠一点..这些广告词..是属于创意的一部分么..
那么我们去评定叶茂中这人,,他是做策划的呢 还是做创意的呢或者是文案(我听别人说,,广告词就是文案的工作)..
如果,,我想学习叶茂中走的这条路,,我是应该是应聘策划还是创意或者是别的文案什么的..

另一种情况,,广告策划中包含了广告创意,,我在去想该怎么做的时候,,就自己把具体怎么做(比如我要去做海报宣传或者上电视打广告)的创意想好,,我该怎么设计海报,,.
我确实有点糊涂了..请大家告知..

最好我想请问..广告策划者行前景好么,..我打算策划发展,,广告I策划是我目前优先选择的..还有其他的双眸商业策划,,地产策划,,区域策划等等,,,大家有好的建议和经验请告知一下..谢谢.

　　一、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

　　二、广告创意的特征如下：

以广告主题为核心   å¹¿å‘Šä¸»é¢˜æ˜¯å¹¿å‘Šå®šä½çš„重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。

以广告目标对象为基准  å¹¿å‘Šç›®æ ‡å¯¹è±¡æ˜¯æŒ‡å¹¿å‘Šè¯‰æ±‚对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。


以新颖独特为生命    å¹¿å‘Šåˆ›æ„çš„新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

以情趣生动为手段   æ¶ˆè´¹è€…带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格在不损害真实的范围之内。

以形象化为人现  å¹¿å‘Šåˆ›æ„è¦æƒ³å°†å¹¿å‘Šåˆ›æ„è¦åŸºäºŽäº‹å®žï¼Žé›†ä¸­å‡ç»ƒå‡ºä¸»é¢˜æ€æƒ³ä¸Žå¹¿å‘Šè¯­ï¼Œå¹¶ä¸”从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。

原创性、相关性和震撼性的综合体  æ‰€è°“原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。

　　三、广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

　　四、广告策划的特征如下：

明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

参考资料：http://baike.haosou.com/doc/395838-419083.html