人生就像一场旅行是哪个广告的

人生就像一场旅行是哪个广告的

“人生就像一场旅行”是利群香烟的广告,完整版如下:

“人生就像一场旅行,不必在意目的地,在乎的是沿途的风景和看风景的心情。利群,让心灵去旅行。”

“利群”品牌始创于1960年。1995年,为适应市场的需要,成功进行了老牌翻新改造。2005年,“利群”品牌系列产品销量达到32.5万箱,同比增长26.3%,是国内零售价150元/条左右同档次卷烟品牌中销量大的品牌;2006年,“利群”品牌的总销量可望超过40万箱。

扩展资料:

烟草老号

在日前国家商务部公布的首批通过认定的“中华老字号”名单中,浙江省共有38家企业老字号上榜。“利群”品牌名列其中,这也是烟草行业唯一通过认定的“中华老字号”品牌。

“利群”品牌已有近50年的生产历史,1995年,“利群”成功地进行了“老牌翻新”的品牌改造。国家商务部已启动了“振兴老字号工程”。

杭产卷烟“利群”经省老字号协会推荐选送,于9月底被商务部确认为“中华老字号”并向社会公示。12月下旬,商务部将为获得“中华老字号”的企业发牌。

参考资料来源:百度百科—利群烟

温馨提示:内容为网友见解,仅供参考
第1个回答  2010-05-26
利群的香烟广告

“人生就像一场旅行,不必在意目的地,在乎的是沿途的风景和看风景的心情。利群,让心灵去旅行。”

在FCB广告诉求方格图中,我们可以很容易找到香烟的定位:香烟是低涉入的“感性”产品。

感性诉求广告采取感性的说服方式,以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础,向消费者诉之以情,以情动人,激发他们的感情,使他们对广告产品产生好感,并受情绪、情感的影响和支配,最终劝服或打动受众的传达重点。

在低涉入—感性象限中,消费者是一个反应者(Reactor),其购买决策遵循的模式为:行动—感觉—学习。广告需要一种独特的、可靠的情感属性,通过频繁重复来传递这种情感。

我们来看这则广告。画面中火车沿途的风景在男人眼中一一闪现,在这个过程中,配有画外音:“人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。让心灵去旅行——利群。”

这则广告使用的画外音广告词,具有哲理性,但是其诉求并不是理性。画面、声音的柔美带着观众远离钢筋混凝土,使观众放松下来。广告中干净的天空和大地,代表着干净的心灵;火车代表着心灵的旅行。让观众一下子找到了放松的途径。蓝天白云,辽阔的原野,远行的列车,行走的旅者,深沉的旁白;再配上淡定、悠远的曲风也让消费者认识了浙江中烟公司的利群品牌。

再说广告词,广告词具有很沉的哲理,是人生感悟的直接表达。在优美的画面、音乐中,“人生就像一场旅行”得到了观众的认同,此时,表达出旅者的人生感悟,很容易得到观众的共鸣。观众的舒适需求和认同需求得到满足。

反过来,我们可以发现利群的广告策略选择。香烟产业发展成熟、差异小、竞争激烈。利群在广告的选择上一方面选择了选择性感性。在广告中,感性和理性同时成为诉求,而感性诉求更加重要。广告符合这类广告的特点:以精选特殊感性作为感性诉求表达,以产品与人物结合表现,文字上以叙述产品功能及产品性能为主,创意焦点就是一种特殊的感情气氛下传播产品信息给消费者。

需要说明的是:在中国内地,香烟广告是不能直接出现在大众传媒上的,而利群、白沙等香烟企业以文化传播公司的名义做广告。这则利群的广告,同样以利群文化传播公司的名义播放,很好的完成了对品牌的推广,使心灵的旅行深入人心。

也许就像很多人说的,这则广告还有一句潜台词:人生就像一场旅行,不要管活多少年,抽利群烟,享受途中的风景。╮(╯▽╰)╭本回答被提问者采纳
第2个回答  2010-05-26
利群香烟广告:
人生就像一场旅行,不必在意目的地,在乎的是沿途的风景和看风景的心情。利群,让心灵去旅行。
第3个回答  2010-05-26
竹子:空有漂亮的外衣,却无坚实的内涵。
筷子:一生在挑挑拣拣,到头来两手空空。
蜡烛:站得不端正的,必然泪多命短。
锚:即使一生不露面,也会感到它的存在。
鞋:一生助你登高,却始终被你踩在脚下。
胶水:在夹缝中消逝,实现了自己的价值。
足球:踢它推它它听你,踩它压它它摔你。
铅笔:看着短的,必然用得久。
钢笔:满肚子都是墨水,但自己却作不成文章。
橡皮:一点点地牺牲自己,一次次地修改错误。
纸:一旦有了折痕,就再也难以抚平。
火柴:一擦就着,一吹就灭;它自己灭了,却把别人点燃。
月亮:失去了太阳的抚慰,还能绽放明媚的笑靥吗;正因为有圆有缺,才使人不感到乏味。
石灰:面对各方泼来的冷水,它反而更加热气腾腾,这才是改革家的品格;表面上石一般坚强,但一遇一点水,就粉身碎骨,这就是口头革命派自诩的坚强。
第4个回答  2010-05-31
浙江阳光利群传媒有限公司
相似回答