人生就像一场旅行是哪个广告的

利群的香烟广告

“人生就像一场旅行，不必在意目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情。利群，让心灵去旅行。”

在FCB广告诉求方格图中，我们可以很容易找到香烟的定位：香烟是低涉入的“感性”产品。

感性诉求广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的感情，使他们对广告产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终劝服或打动受众的传达重点。

在低涉入—感性象限中，消费者是一个反应者（Reactor），其购买决策遵循的模式为：行动—感觉—学习。广告需要一种独特的、可靠的情感属性，通过频繁重复来传递这种情感。

我们来看这则广告。画面中火车沿途的风景在男人眼中一一闪现，在这个过程中，配有画外音：“人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。让心灵去旅行——利群。”

这则广告使用的画外音广告词，具有哲理性，但是其诉求并不是理性。画面、声音的柔美带着观众远离钢筋混凝土，使观众放松下来。广告中干净的天空和大地，代表着干净的心灵；火车代表着心灵的旅行。让观众一下子找到了放松的途径。蓝天白云，辽阔的原野，远行的列车，行走的旅者，深沉的旁白；再配上淡定、悠远的曲风也让消费者认识了浙江中烟公司的利群品牌。

再说广告词，广告词具有很沉的哲理，是人生感悟的直接表达。在优美的画面、音乐中，“人生就像一场旅行”得到了观众的认同，此时，表达出旅者的人生感悟，很容易得到观众的共鸣。观众的舒适需求和认同需求得到满足。

反过来，我们可以发现利群的广告策略选择。香烟产业发展成熟、差异小、竞争激烈。利群在广告的选择上一方面选择了选择性感性。在广告中，感性和理性同时成为诉求，而感性诉求更加重要。广告符合这类广告的特点：以精选特殊感性作为感性诉求表达，以产品与人物结合表现，文字上以叙述产品功能及产品性能为主，创意焦点就是一种特殊的感情气氛下传播产品信息给消费者。

需要说明的是：在中国内地，香烟广告是不能直接出现在大众传媒上的，而利群、白沙等香烟企业以文化传播公司的名义做广告。这则利群的广告，同样以利群文化传播公司的名义播放，很好的完成了对品牌的推广，使心灵的旅行深入人心。

也许就像很多人说的，这则广告还有一句潜台词：人生就像一场旅行，不要管活多少年，抽利群烟，享受途中的风景。╮(╯▽╰)╭本回答被提问者采纳

利群香烟广告：
人生就像一场旅行，不必在意目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情。利群，让心灵去旅行。

竹子:空有漂亮的外衣，却无坚实的内涵。
筷子：一生在挑挑拣拣，到头来两手空空。
蜡烛:站得不端正的，必然泪多命短。
锚:即使一生不露面，也会感到它的存在。
鞋:一生助你登高，却始终被你踩在脚下。
胶水：在夹缝中消逝，实现了自己的价值。
足球:踢它推它它听你，踩它压它它摔你。
铅笔：看着短的，必然用得久。
钢笔：满肚子都是墨水，但自己却作不成文章。
橡皮：一点点地牺牲自己，一次次地修改错误。
纸：一旦有了折痕，就再也难以抚平。
火柴:一擦就着，一吹就灭；它自己灭了，却把别人点燃。
月亮:失去了太阳的抚慰，还能绽放明媚的笑靥吗；正因为有圆有缺，才使人不感到乏味。
石灰:面对各方泼来的冷水，它反而更加热气腾腾，这才是改革家的品格；表面上石一般坚强，但一遇一点水，就粉身碎骨，这就是口头革命派自诩的坚强。

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