推广涉及到很多方面的问题。但不管怎么说,既然亏本了,代表签收率/转化率/点击率不够,那就需要去优化。
那么我从投放渠道,广告创意和货品选择来分享下我的经验。
投放渠道
每个平台各自的用户画像总归是会有差异的,大平台虽好,但相应的竞争也大,需要进一步压缩利润空间提高广告出价才能有高展现量。而分析各平台用户属性的目的就在于,某些垂直领域的平台虽然用户数较少,但胜在用户精准,将精准用户与产品目标群相匹配,最终推广也能有很好的效果。
2. 广告创意
现在很多的商家都倾向于在抖音上投放素材,就是因为短视频火热。本身抖音渠道的流量就大。而短视频对审美要求不高(相比于电视广告、地铁内视频广告等)。低预算,达成好效果,对于广告主来说,短视频广告是一种很不错的选择。另外就是,做视频广告也好,图文广告也好,都得需要一定的创意。
创意,代表着要蕴含着自身的理解和想法。
理解,主要是对自身产品的理解,对竞品的理解。自身产品的优势在哪里,要想要将其体现出来,那就需要足够的理解。
想法,主要是对用户需求的一些推测。用户想要看到什么样的文案,促销?优惠?买一送一?什么样的设计能够勾起用户对产品的需求。这方面需要广告主结合一些理性思维(市场分析)和感性思维(头脑风暴)来思考。
3. 货品选择
可以选一些成本比较低但利润偏高的产品。例如茶叶、内衣裤等。
商品成本比较低,在广告出价方面就可以适当抬高,提高展现量,相应的转化率也会提高,前提是落地页和文案设计的到位的话。
近期畅销品类目比较杂,其中也有销量不错的内衣裤和茶叶类产品。参考第三方大数据分析工具【多方云】的数据,可以看到消费者对内衣裤的质感及材料比较感兴趣,而内衣裤的文案也多是朝这方面靠拢,用材质和质感来吸引消费者购买。茶叶则主要以茶叶产地及茶名作广告文案。
另外,还有种方法就是,跟爆品。
且不论商品贵或便宜,先看它市场销量如何。然后选择一款近期火热的商品,跟风销售,也就是跟爆品。像类似【多方云】的二类电商数据平台就可以看到每天的热销商品,如下图。
推广涉及到很多方面的问题,我从“渠道”、“创意文案、设计”两个方面说一下自己经验。
首先是渠道。
二类电商主要做信息流,渠道有:
每个平台各自的用户画像各有异同,虽然现在很多平台都有精准投放功能,不过也有投放不准确的时候。所以自己上手去分析一下,看看哪个平台的用户更有可能购买自己的产品,往往能取得更好的效果。
还有就是平台内容创作的侧重点不同。
比如抖音短视频多以视频广告为主。现在很多做推广的产品都侧重于做视频广告,就是因为短视频/视频类广告更符合大众的口味。单调的图文广告已经不太能满足他们的审美需求了。
所以也可以从这方面去考虑选渠道的问题。
还有就是广告创意的。
刚刚提到的短视频广告也算在这部分内。也就是广告形式的问题。
现在很多的商家都倾向于在抖音上投放素材,就是因为短视频火热。本身抖音渠道的流量就大。
而短视频对审美要求不高(相比于电视广告、地铁内视频广告等)。低预算,达成好效果,对于广告主来说,短视频广告是一种很不错的选择。
另外就是,做视频广告也好,图文广告也好,都得需要一定的创意。
创意,代表着要蕴含着自身的理解和想法。
理解,主要是对自身产品的理解,对竞品的理解。自身产品的优势在哪里,要想要将其体现出来,那就需要足够的理解。
想法,主要是对用户需求的一些推测。用户想要看到什么样的文案,促销?优惠?买一送一?什么样的设计能够勾起用户对产品的需求。这方面需要广告主结合一些理性思维(市场分析)和感性思维(头脑风暴)来思考。
虽然可以借鉴其他广告主的素材,不过市面上现在太多千篇一律的广告了,无法体现出产品和产品之间的差异化是没办法吸引到用户的。
所以建议在借鉴的同时,也要加入自身对产品的一些理解,让产品看起来异于同类。让人感觉耳目一新,同时设计和文案还要满足用户的需求。
比如卖一款饮料,这家的主打口味、明星代言。而你家的主打健康、自然。那么在进行广告设计的时候,就应该以“健康、自然”为主题来进行创作。
现在淘宝京东上太多太多类似,甚至是完全一样的广告。详情页、banner图,产品和产品之间根本无法从图片和文字描述中看出差异。导致的就是消费者不清楚你与他产品之间的异同点在哪里。
这对做产品推广是没有益处的。只有让自己鹤立鸡群,才能让自家产品在众多商品里脱颖而出。
选好渠道是为你产品提高了曝光度的上限,而好的设计,好的文案是直接和点击率/转化率挂钩的,所以这方面不能松懈。