广告学是普通高等学校本科专业,属于
新闻传播学类专业。本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和
文化创意产业部门及其他相关机构,从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识,有广阔的视野,有一定的创新能力与专业技能,掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听
视觉传达等学科的基本知识。
1983年6月,经教育部批准,厦门大学成立了中国国内第一个以传播学命名的系,新闻传播系在中国国内高校中首创了“广告学”专业。
1989年9月,
北京广播学院新闻系也设立了
广告学专业。
1983—1992年,这10年是中国广告教育发展的探索期,全中国只有6所高校开办广告学专业。
1998年,教育部第三次修订《
普通高等学校本科专业目录》颁布实施,广告学专业代码由050304变更为050303。
截至2003年,全中国开设有广告专业的院校达210多所,广告学专业的学科背景类型根据不同的社会需求、专业需求、市场需求,呈现出多元化趋势,除设置在新闻与传播类院系之外,其他依次分布在经济管理、文法与艺术类院系。
广告学专业教育教学应坚持以
马克思主义为指导,培养学生具有坚定正确的政治方向,以国家政治、经济和文化建设发展需求为基本原则,以中国高等教育定位和特点为参考框架,同时以行业标准和社会需求为导向,培养坚持马克思主义新阅观,坚持正确政治立场和方向,具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型、复合型、创新型人才,以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际新闻传播人才。
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