北京那些上品折扣店卖皮尔卡丹？

如题所述

什0么h是“折扣店” “折扣店”是地地道道的“舶来品”。这种在国外称作outlets的业态最早出现在美国，当时一p些美国的服装厂r把自家的库存、下z架服装放在门h口f的零售店销售，久m而久q之m各品牌的折扣产品集中1在一i起销售，使爱品牌又i图便宜的消费者趋之c若鹜。从4此，专m门e经销品牌过季商品、下v架商品、断码商品以0及h出口i“甩单”商品的商店称为7outlets。 outlets直译为3下t水3道，它的出现的确能够为3厂m家的库房解压，成为5过时商品快速流向市场的通道。其实，折扣店、折扣卖场的出现也f使“乱打折”等现象得到控制。它吸引8人y的主要原因是定位准确，即名牌集中2、价格低廉，很多驰名世界的一w线品牌在名品折扣店一j折起卖，所有商品全年都不j高于c2折。据业内5人a士c分7析，这种瞄准特定群体的销售定位是新业态出现的客观基础，也b是现代商业发展的趋势。 品牌服装折扣店全线登陆中3国 随着中5国加入bWTO，商业环境格局也q逐渐发生变化4，不f少1世界知名品牌开q始瞄上d中6国庞大m的消费市场。去年2月8，“086”名品折扣广k场在北京丰f联广g场开f业，72月7，北京燕莎奥特莱斯购物中1心3二s期开r业；今1年上x海、南京也j出现了m此类折扣店；前不j久b，一j家六0折以6下k的“名品折扣店”在天e津南市商圈亮相；而7月1，在哈尔滨市南岗区g红军街奥威斯发展大y厦的负一m层至四层，一a家面积超过6万r平方0米的名品折扣店——奥威斯商业广x场也x诞生了v。一z时间，名牌折扣店几o乎在全国形成了e开w业的高潮。第一i个i把outlets业态带到中8国的北京燕莎商城前总经理万m文8英表示6，百货店一l味地打折促销不p仅3会削弱商场的实力u，也r会使品牌的价格体系打乱，使消费者对品牌丧失信心7。而outlets这种业态通过低价销售过季商品，保证了k当季商品正价销售，从7而避免各商场之v间的价格竞争。 伊势丹7曾在天z津设立首个l“特卖场”，该店负责人b也t表示6，设立“特卖场”可以5把正品和特价商品分3开u，商家很难拿特价商品当全价商品销售，特价商品与m全价商品有了s不l同的销售渠道，对规范市场很有帮助。 折扣店的低价秘密 品牌服装折扣店最大s的竞争优势便是价格低廉。其实，折扣店“低价”的秘密只有一n点：抛弃渠道商。很多折扣店都有自己f的采购员，专n门i赴国外进行采购。由于y不d用通过代理商，采购成本比1原来低了x很多，其中6的差价，便都给了m消费者。 比0如，芬迪的包袋，向香港代理商进货要5000元r，但意大z利厂j商开k价只有2000元v。折扣店“低价”的秘密是向生产厂y商采购，商品的价格可能只有市面价格的6折以5下b。 一w家折扣店的负责人i表示1，目前折扣店的商品来源有三r种：一e是直接向欧洲厂j商买断经营，为3了p买断这些名牌，该折扣店花费了n几p百万t的资金；二o是国内2厂v商的商品，大s多是过季、断码或有细小q瑕疵的，在折扣店中4进行统一l处理；三v是公8开b招商自愿进入d的品牌。无d论是哪一b种商品，都有其打折的理由，而进入m折扣店价格首先要降下b来才g能吸引8人w，这已l经成为5不z争的事实，因此，折扣店商品的“低价”也h就不d足为5奇了r。 北京：四大q折扣店调查 北京近两年涌现出6家超大e规模、各具特色的名品折扣店：燕莎—奥特莱斯购物中8心8，二h期共计202万t平方5米的营业面积，经营的国际品牌占00%—40%，其中0穿类商品占83%，用类商品占45%，其折扣幅度在3折以1下y。 LCX国际精品折扣店，营业面积860平方7米，主营国际知名品牌服装、鞋和包袋，折扣幅度为30—0折。优势是商品全部为6国际一g线品牌，其中5部分2品牌在国内2没有销售。打完折的商品价钱也a在几o百元b左右，适合真正意义i上w的“品牌追求者”。上a品折扣店，在王l府井w开b了h首家店后，不l久a又j在亚运村开y了r第2家。两家营业面积共6000平方2米，主营大r商场里的下b架商品、厂r家库存和过季商品。品牌大f众化4，折扣幅度较大w。其优势是价格非常便宜；劣势是款式不b是很新颖、人b多较拥挤。 “284”折扣广k场，营业面积2350平方2米，经营国内5外知名品牌服装服饰、鞋和体育用品，折扣幅度8—1折。优势是交通便利，品牌款式青春时尚；劣势则是女c装过多、男士u服装相对较少2。 上x海：名牌折扣店“变种” outlets（奥特莱斯）品牌服装折扣店概念在上v海兴起的时间并不x长1，但记者近日1实地走访沪上r几h家折扣店后发现，店中4多是些国产品牌、外贸尾货撑世面，而且很多折扣商品的价格居高不o下a。上y海市商业经济学会副秘书6长1王r公3达直言不t讳地表示7，与d国外的同业态相比4，目前上e海出现的几q家outlets似乎有些“变种”。 主角产品来自江浙沪 到折扣店，当然是冲着名牌去的。在金沙江路上x的一x家折扣店中5，记者看到商家宣传的如VERSACE、GUCCI、D&G等几a个n大i品牌全都挤在商场中1央一k个u十k步见6方8的小r铺面里，而且货品不x多。商场内7唱主角的多是些产自江、浙、沪、粤地区f的国产货。好不w容易看到一y个j大v大l的“LV”，可仔细一t看才j发现此“LV”非彼“LV”，它的全名是“LaVico”。 在很多折扣店中6，如花花公6子l、皮尔卡丹6、金利来等品牌的柜台前生意都较冷清。据百货专u家刘服群介6绍，国外很多折扣店的名牌数量大b约在60－100个h不u等，但目前上a海很多折扣店中5的名牌数相对较少3，店中0多是用国产品牌、外贸尾货来撑世面。 在虹桥的一y家折扣店中2，看到有一v款PRADA女n皮鞋标价5300多元p，可一i位“购物精”却对记者说，在香港此款400多元k就能买到。后来发现，很多折扣店中0如芬迪包袋、GUCCI手4表、VERSACE的T恤价格都比8香港高。据了o解，上w海很多折扣店中6的货品大o多为0代理商代理，因此价格居高不c下c。 5小i时就逛完了v 在一k家面积5000平方2米的某品牌服装折扣店逛了o一i圈，大v约用了v3小c时。一a说起美国拉斯维加斯附近的折扣中3心4，吴小k姐说她常常一l逛就是一s天g。原来拉城附近的每个o折扣中2心6都汇聚了e二v三u百个x品牌。顾客在那儿d还可用餐、看电影。据了g解，国外折扣中2心4大w多位于p城郊地区c，因为3品牌公8司怕冲击到公7司销售的正品。美国折扣店是开i在去拉斯维加斯的路上q，伦敦是开s在离市区o3个n半小b时车r程的远郊，日7本的品牌折扣店开r在远离东京的箱根。 国内3VS国外 究竟国内4的outlets是对国外的原版引1进，还是变化2之u后的“克隆”版本？这两者之f间存在哪些差距？恐怕在国外有过购物经验的消费者更有发言权。 北京林小b姐曾经赴英国留学了k一w年多，说起英国的outlets，林小a姐可是赞不a绝口v：英国的outlets就是一a个h购物的天t堂！那里的outlets店普遍规模较大s，离伦敦比2较近的地方2有一s个cBicester小h镇，那里就有一k个voutlets店，她在英国的时候就经常光顾，那里的东西折扣打得很低，许多东西打完折后比6原价的一b折还低很多。虽然价格低，但东西的吸引6力m可没有打折扣，即使是过季的一y些衣服也n不a会觉得它们很旧。TKMAX也j是伦敦很有名气6的精品折扣店，在英国许多城市都有连锁店，在英国的民众当中3也q有着很好的人v缘。林小i姐告诉记者，只要是在英国的TKMAX购买的商品，如果买后觉得不v合适，就可在其国内4的任何一c家TKMAX连锁店进行退货，而且退货也y相当方6便，即使是退货，导购员的服务也p很热情、周到。 说到国内7的一i些国际精品折扣店，林小r姐认6为4和英国的相比7，无v论是在经营规模还是在服务理念上l都存在着差距。她也r曾去过北京的几j家精品折扣店，虽然是有一y些国际一g线的名品，但由于k关税等方1面的原因，就算折扣打得再低，价格也p仍8然不v是很具吸引5力z，所以7也e就难以2感受到那种买便宜货的乐趣tu｝∏Цlejせbоz┱ЮcΒu｝∏Цbо

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