产品和市场分析报告怎么写(大纲)

什么是市场报告？
市场报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。
行业报告有何价值？
1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。
2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。
行业报告主要内容？
标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。)
行业报告适用对象
报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。
行业报告数据来源：
一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.
用途
行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：

1. 用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告
根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。
同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。

2. 用于向金融机构贷款的可行性研究报告
我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款 时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具 详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。

3. 用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告
此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。

4. 用于申请进口设备免税的可行性研究报告
主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、内资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。

5. 用于境外投资项目核准的可行性研究报告
企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。

6. 用于环境评价、审批工业用地的可行性研究报告
我国当前对项目的节能和环保要求逐渐提高，项目实施需要进行环境评价，项目可行性研究报告可以作为环保部门审查项目对环境影响的依据，同时项目可行性研究报告也作为向项目建设所在地政府和规划部门申请工业用地、施工许可证的依据。

编制要点
环境分析
行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。
结构分析
行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
市场分析
主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。
组织分析
主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
成长性分析
是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。51调查，让调查更简单方便！

产品和市场分析报告是商业决策的重要依据，对于了解市场需求、竞争状况以及产品优势等方面都具有重要意义。

首先，要明确报告的目的和受众。在撰写产品和市场分析报告之前，需要明确报告的目的和受众。例如，报告是为了评估某个新产品的市场潜力，还是为了分析竞争对手的优劣势。同时，还需要考虑报告的受众，如高层管理人员、市场营销人员或投资者等，以便针对不同的受众提供有针对性的信息。

其次，要进行充分的市场调研。市场调研是撰写产品和市场分析报告的基础。通过收集和分析市场数据、竞争对手信息以及消费者需求等方面的数据，可以更全面地了解市场和产品的状况。在市场调研过程中，可以采用问卷调查、访谈、数据分析等多种方法，以确保获取的信息准确可靠。

接下来，要分析市场需求和竞争状况。在获取了充分的市场信息后，需要对市场需求和竞争状况进行深入的分析。这包括了解目标市场的规模、增长趋势、消费者需求等方面的信息，以及评估竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等方面的信息。通过对市场需求和竞争状况的分析，可以更清楚地了解产品的市场定位和发展潜力。

然后，要评估产品的优势和劣势。在分析了市场需求和竞争状况后，需要对产品的优势和劣势进行评估。这包括对产品的功能、性能、价格、品牌等方面的分析，以及与竞争对手的比较。通过评估产品的优势和劣势，可以更准确地了解产品在市场中的竞争地位，以及需要改进和提升的方面。

最后，要提出具体的建议和措施。在撰写产品和市场分析报告时，需要提出具体的建议和措施。这可以包括针对市场需求和竞争状况的调整策略、产品改进方案、营销策略等方面的建议。提出的建议和措施应该具有可行性和针对性，能够为企业的决策提供参考和依据。

总之，撰写一篇高质量的产品和市场分析报告需要充分的市场调研、深入的市场分析、准确的产品评估以及具体的建议和措施。通过以上的步骤和建议，相信可以帮助您撰写出更加专业和有价值的产品和市场分析报告。