怎么推销油漆？

如题所述

通常情况下,在进行室外涂装时,说服客户购买优质涂料并不难,因为对于室外涂装作业而言,人们几乎会自然地选择最坚韧、最经久耐用的涂料。

但是，如果让客户拿出更多的钱来购买最好的内墙乳胶漆时，情况通常就不同了，即使质量意识最强的人，对花太多的钱购买可以使他们的卧室或 房间更舒适的涂料也会犹豫不决。

一位精明的涂料销售人员购买应该怎么做呢？首先，应该研究您的优质内墙涂料的所有特性和益处，以及它在哪些方面优于店中的其它涂料。其次，确定哪些方面是每位客户真正希望并需要从他或她的涂装工作中获得的，然后，以能够满足大多数用户需求的方式推销涂料的这些特性和益处。

掌握涂料的基础知识：

优质内墙乳胶漆的某些性能往往会吸引您的很多客户。通晓这些益处之后，您可以很容易地向客户说明使用优质涂料的重要性，以下是一些背景资料：

良好的遮盖力：

这是涂料遮盖待涂装表面原有色彩和图案的能力，有很多因素使得优质内墙乳胶漆比普通墙面涂料有更好的遮盖力，首先，在这些涂料中，具有高遮盖力的主体颜料的含理较高；

其次，优质涂料的配方中含有较高的体积固含量，而且往往涂刷成较厚的涂层，这些是形成较厚的干漆膜和获得更好的遮盖效果的因素。另外，优质墙面涂料具有较好的流动性和流平性，有利于提高遮盖效果。

由于优质涂料具有这些遮盖特性，客户用它们可以获得一层盖底的遮盖效果，从而减少了涂料第二道涂层的必要性，显然这是一个极为重要卖点。

更好的耐久性：

与普通或经济型墙面涂料相比，优质平光和缎光内墙涂料的粘结挤含量更高，更多的粘结挤能够达到更好的附着力，从而改善涂料的耐久性。

粘结挤的含量越高，漆膜就更容易和其下的表面粘结一起。更高含量的粘结挤也有助于形成更坚定、更耐久的漆膜，从而使涂层能够更好地承受环境的侵蚀，例如：人员走动频繁的住宅建筑物走廊以及大部分商业场所。

但是，应该注意粘结挤含量较高可能会降低平光涂料的“暗度”，所以这类产品用于修补作业时应特别小心，否则，重新涂刷的区域可以很明显，而沾污性及耐擦洗性：罗门哈斯乳胶漆质理学院的市场调查表明，内墙涂料的耐沾污性及耐擦洗性是房主特别关注的两个重要特性。

耐沾污性是涂料避免沾染污渍的能力，与之相关的一个性能是易去除污渍性，它表示将污渍、尘埃和斑点从涂料表面去除的难易程度，而耐擦洗性是漆膜经受反复清洗或擦拭而不会被腐蚀或磨损的能力.

在平光和缎光涂料中,优质内涂料可较好地平衡这些特性,简化维护工作.在很大程度上是因为这些产品中粘结剂的含量较高,从而使优质涂料比普通涂料更牢固、孔隙更少。

抗飞溅性：飞溅是指在涂装作业中，涂料容易溅出微小液滴的现象，尤其是用辊筒涂装时。优质内墙涂料中通常含有合成增稠剂，叫做流变改性剂，它可以最大程度地降低飞溅发生的可能性。它们还可以增强涂料的流动性、流平性和成膜特性，使任何涂装工程都拥有光滑、专业的外观效果。

询问您的客户的需求：

一旦您精通了优质内墙乳胶漆的益处之后，您就能够更好地回答客户提出的问题，并向他们说明尽管优质涂料的价格更贵，却为什么能拥有更高价值。这正是充分发挥良好的销售技巧的地方。

起初应当尽可能多了解一些您的客户的特定需求和所关心的问题。一个非常重要的问题是：他或她进行涂装是对房间翻新装修的一部分呢，还是为了修补有问题的涂装工程？如果动力源于装修，您可以说明优质内墙涂料好何具有杰出的抗褪色性，以及保持原有的颜色不变。

或者您可以强调通过优质内墙涂料具有的良好的流动性和流平性，可以得到更好的涂装效果。如果性况相反，涂装的动机是想遮盖由于频繁过往而被损坏或沾污的区域，您可以谈及您的优质内墙涂料拥有良好的遮盖力和耐沾污性。

通常，了解哪间屋子需要涂装是很有帮助的。如果房间的使用率很低——如，额外的卧室——那么您没有必要宣传优质涂料的良好耐久性；但是，如果优质涂料的遮盖力可以使房间只需涂装一道涂层，而不是两道，您就可以说服您的客户购买它。

相反，如果是厨房需要涂装，基于整体耐久性的介绍将是一种销售您的优质涂料非常有效的方法。

留意您的客户家庭结构中的任何线索也是一种很聪明的做法。任何关于游戏室或孩子卧室的叙述都可以激起对优质内墙涂料的耐沾污性和耐擦洗性的讨论。如果您的客户养宠物，使用同样的方法也很有效。

记住：尽量多收集有关客户的生活环境、需求和期望的信息，您就能够更好地为用户制出有意义且非常成功的销售方案。而且当您成功地说服用户购买优质涂料后，您使客户和自己都获得了双赢的效果。
详见 http://www.sinopaint.com/news/Shownews.asp?id=1694

温馨提示：内容为网友见解，仅供参考

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