产品生命周期可分为四个阶段，即投入期、成长期、饱和期和衰退期。
典型的产品生命周期一般可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。
（1）导入期。这个产品开始上市的阶段，在这一阶段，产品的知名度不高，销售增长缓慢。为打开局面，企业不得不投入大量的促销宣传费用，因此，这一阶段产品 不会给企业带来丰厚的利润。
（2）成长期。在这一阶段，产品的知名度迅速攀升，销售增长率也比较快的速度上升，利润显著增长，竞争对手的类似产品也有可能慢慢冒出来。
（3）成熟期。在这一阶段，产品被大量生产和销售，销售额和利润额在达到高峰后出现疲态，开始慢慢回落，市场竞争空前激烈，产品成本和价格趋于下降。但是在成熟期后期，营销费用开始逐渐增长。
（4）衰退期。销售增长率出现负值、利润越来越小，竞争的激烈程度丝毫未减，同时，产品的替代品已经出现。随着空间利润越来越小，产品会逐渐退出市场。
通常有以下几种策略可供选择：
（1） “增长-衰退-成熟”型。小厨房用具经常会表现出这样的特点。例如：电动到在刚进入市场时，销售增长十分迅速，但随后就跌入到“僵化”的水平，然而这个水平却因为不断有晚期市场采用者首次购买产品和早期使用者更新而得以维持。
（2）“循环-再循环”型。药品的销售会出现这种形态。当新药品上市的时候，厂家通过积极的促销，会催生出第一个循环；然后随着销售额的小将，厂商不得不再次使用促销，于是便产生了规模和持续时间上都较小的第二轮循环。
（3）“扇”型。厂商发现了产品新的用途、特征或者用户，二十的产品的生命周期得以延长。如：某种新材料被发明后，由于其用途不断地拓展，致使其销售额不断呈扇形扩大。
扩展资料
首先，从产品方面来看，产品初步研制成功，开始投放市场，产品的结构和工艺尚未完全定型，产品还有待于进一步完善，此时还不能大批量生产，加上推销费用高、产品成本高，只有少量创新者才能接受这种产品，因而销售量小，增长缓慢，利润率较低，甚至亏损。销售渠道窄且不够稳定，竞争尚不激烈，很可能只有少数企业出售这种产品甚至可能是独家经营。
其次，从消费者方面来看，产品以全新的形象出现在市场上，这时一般只有少数求新求异的消费者率先购买。对于大多数消费者来说，他们对这种产品的有关信息了解得很少，因而他们只是有关心这种新产品的兴趣，并希望继续了解它、认识它。在他们得到有关产品的比较充足的信息之前，一般不会贸然购买。
基于以上特点，企业在介绍期，一般采取以下策略：
要把主要精力放在解决人们对产品不认识或不熟悉的问题上，要千方百计使人们熟悉，使自己经营的产品站得住脚。一是这时的产品还立足未稳，要大量地做广告，扩大对该产品的宣传，建立产品信誉。对企业来讲，要建立长期的形象，此时恰当的广告宣传是很重要的。
利用辅助发展的办法，用本企业的名牌产品或别企业的名牌产品带一下，提升新产品的社会接受度。
参考资料来源：百度百科——产品生命周期
产品生命周期个阶段的特点及对应的应营销策略是什么
1、产品引入期 特征：产品的技术、性能不够完善；生产批量小、成本高；用户对产品比较陌生，销量少，推逛费用高；企业利润较少，甚至亏损；市场竞争者较少，等等。营销策略：（1）是以高价格、高促销费用推出新产品，迅速占领市场；（2）是以高价格、低促销费用来推出新产品；（3）是以低价格和高促销...
产品生命周期四个阶段的主要特征及营销策略…
1. 产品引入期：- 产品技术和性能尚不成熟。- 生产规模小，成本较高。- 消费者对产品不熟悉，销量低，推广成本高。- 企业利润低甚至亏损。- 市场竞争者少。营销策略：- 推出高价位、高促销费用的新产品，快速占领市场。- 推出高价位、低促销费用的新产品。- 推出低价位、高促销费用的新产品。- ...
论述产品生命周期各个阶段的营销目标和营销策略
（1）导入期。这个产品开始上市的阶段，在这一阶段，产品的知名度不高，销售增长缓慢。为打开局面，企业不得不投入大量的促销宣传费用，因此，这一阶段产品 不会给企业带来丰厚的利润。（2）成长期。在这一阶段，产品的知名度迅速攀升，销售增长率也比较快的速度上升，利润显著增长，竞争对手的类似产品也...
什么是产品生命周期?它有哪些阶段?试分析引人期的特点和营销策略。
止所经历的全部时间。产品生命周期一般可分为四个阶段。即引人期、成长期、成熟期、衰退 期。引人期的营销策略是:(1)要注意产品的品质给消费者的第一印象。(2)尽快完善销售渠道。(3)运用开拓性广告来宣传产品。(4)要慎重选择价格和促销投人的配合。价格和促销投人的配合有四种:①快速掠取策略，是...
产品生命周期各阶段有哪些特点?成长期的营销策略主要是哪些?
应该采取的策略有：(1)根据市场反应改善产品品质，吸引更多顾客。(2) 积极开拓新的细分市场和增加新的分销渠道。(3) 将广告重点从介绍产品转为加强产品和品牌的宣传和影响力，进一步提高企业产品竞 争能力。(4) 充分利用价格手段。在适当的时机降低价格，吸引那些对价格非常敏感的顾客。
结合产品的生命周期各阶段的特点,分析企业相应的营销策略
一、引入期：在产品生命周期的这一阶段，销售增长趋向于缓慢，由于销售量少和分销促销费用高，企业可能会面临亏损或低利润。市场对产品改良更新的准备不足，仅有少数竞争者生产该产品的基本版本。企业应专注于满足最迫切购买者的需求，这些购买者通常属于高收入群体。1. 引入期营销策略：1.1 快速撇脂战略...
产品市场寿命周期各阶段的特征及营销策略。举例说明
典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、成长期、饱和期和衰退期：1、投入期 产品表现：产品刚起步，还不完善，经常变，还没有定型，此时市场上有少量竞品出现。迭代策略：此时产品功能单一，少上新功能，快速迭代核心功能，保证核心功能完善和稳定。运营策略：探索期，用户对产品还缺乏了解信任...
试述产品生命周期包含哪几个主要的阶段及各阶段的营销策略
产品的生命周期及与之相应的营销策略 ：一、引入期的特征与营销策略 这一阶段的主要特征是：产品技术、性能不够完善；生产批量小，试制费用大，产品成本高；用户对产品不太了解，销售量少，需做大量广告，推销费用较大；企业利润较少或无利润，甚至亏损；市场竞争者较少等。根据这些特征，企业营销的重点...
产品生命周期四个阶段的特点以及广告策略
1. 产品引入期特点：产品技术和性能尚不成熟；小规模生产导致成本较高；消费者对产品不熟悉，销量低，推广成本高；企业利润有限，甚至可能出现亏损；市场竞争者较少，市场潜力巨大。营销策略：- 以高价和高促销费用快速占领市场；- 以高价和低促销费用推出新产品；- 以低价和高促销费用强力推广新产品；...
举例分析题,举例说明,产品生命周期各阶段的特点如何?企业如何根据各阶段...
1．投入期。指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。在这个阶段，顾客对产品不熟悉，因而呈以下特点：①生产不稳定，生产的批量较小；②成本比较高，企业负担较大（通常没有利润，甚至亏损）；③人们对该产品尚未接受，销售增长缓慢；④产品品种少；⑤市场竞争少。在这种情况下企业的着眼点应是建立新...
