市场营销的宏观环境主要包括哪些内容？

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宏观环境分析
宏观环境：间接营销环境，指影响企业市场营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要包括：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化、自然生态和竞争环境七大因素。
宏观环境分析方法
PEST分析法：
（1）（政治法律）：政治制度体制方针、政府的稳定性、特殊经济政策、环保立法反不正当竞争法、对外国企业态度、法律法规。
（2）E（经济）：GNP变化、财政货币政策、利率汇率通货膨胀率失业率、可任意支配收入、市场需求价格政策。
（3）S（社会文化）：民族特征、文化传统、宗教信仰、教育水平、生产方式、就业预期、人口增长率、保护消费者运动、社会结构、风俗习惯。
（4）T（技术）：国家研究支出、行业研究开发支出、专利保护状况、新产品新技术商品化、互联网的发展。
人口环境（人口是构成市场的第一位因素）
1.人口规模及增长速度
世界人口的变化趋势：a、全球人口持续增长（现过60亿）
b、DCs人口出生率下降而LDCs出生率上升
2.人口的地理分布及密度
我国：东部人口密度大，西部小；城市人口密度大，农村小。地理位置不同会导致需求和购买习惯不同；密度则产品的流向和流量不同。
3.家庭单位和家庭生命细胞
家庭生命周期的七个阶段：
（1）未婚期：单身，空闲时间多
（2）新婚期：夫妇二人，无子女
（3）满巢期一：年轻夫妇和6岁以下婴幼儿
（4）满巢期二：年轻夫妇和6岁以上儿童
（5）满巢期三：年龄较大夫妇和经济尚未独立子女
（6）空巢期：夫妇二人，子女已婚独居
（7）孤独期：丧偶独居
4.人口结构对营销的影响
（1）人口的年龄结构决定需要：a、人口老龄化加速
b、出生率下降引起市场需求变化
人口可划分为六个年龄段：学龄前儿童、学龄儿童、青少年、25-40的青年人、40-65的中年人、65以上的老年人
市场营销人员要确定年龄段中可能成为目标市场的人群，如：
（1）有收入和购买能力的学生
（2）母子年龄差别大的家庭
（3）双职工没有孩子的家庭
（4）低收入的城市职员
（5） 富裕的老年人
（2）民族构成差异
（3）受教育程度不同：任何社会人口的教育水平可分为5类：文盲、高中以下、高中、大学、大学以上
惠普公司：对受教育程度低的人口，广告应突出公司形象而不是产品。
经济环境
经济环境：指影响企业市场营销方式与规模的经济因素
1.经济发展状况
[美]W.W.Rostow的经济发展阶段理论：经济五个发展阶段
（1）传统社会型
（2）准起飞型
（3）起飞型：我国现阶段
（4）成熟型
（5）大众高消费型
2.社会购买力
社会购买力：指一定时期内社会各方面用于购买产品或服务的货币支付能力。
市场规模的大小归根到底取决于购买力的大小，社会购买力大小又取决于国民经济发展水平及国民平均收入水平
3.消费者的收入和支出状况
（1）收入：人均GNP；个人收入；个人可支配收入；可任意支配收入
（2）支出：恩格尔系数=一定时期内用于食品的开支/一定时期内的消费总支出
（3）消费者的信贷与储蓄：
自然环境
自然环境：指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。
包括：资源状况（自然资源短缺）、生态环境（生态环境日益恶化）、环境保护（对自然资源和环境的保护加强）等
政治法律环境
政治法律环境：指法律、政府机构和影响或制约社会上各种组织与个人的压力集团的集合。
1.国家政治体制和经济管理体制
2.政府方针政策
3.法令、法规
科学技术环境
科学技术环境：指影响企业开发和应用新技术、 研制新产品和利用营销机会的各种力量。
1.科技进步给营销工作带来的影响
（1）产品生命周期缩短
（2）产品科技含量提高
（3）竞争愈加激烈
（4）新技术革命对人们的消费习惯产生冲击
2.营销人员应注意技术的如下趋势
（1）加速的技术变革
（2）生产过程及产品革新
（3）研究与开发预算
（4）技术革新的法规不断增多
（5）知识商品化及产权保护
社会文化环境
社会文化：主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
人们所处的社会塑造了人们的基本信仰、价值和规范
市场营销人员关心的主要文化特征和趋势：
1.核心信仰与价值观持久难变
2.从属信仰与价值观较易改变
3.生活方式随时代发展和社会进步而发生渐变过程
4.每种文化都由亚文化构成

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