两级传播就是指关于由媒介到意见领袖再到受众的传播方式的传播理论。
1940年美国社会学家拉扎斯菲尔德提出。他在美国总统大选，调查媒介对选民投票意向的影响时发现。认为政治信息的传递是按照媒介一意见领袖一受众这种两级传播的模式进行的。
意见领袖是信息传播的中间站，他们是人群中较活跃部分，在人群中能得到广泛响应；他们比一般人更多地接触媒介，更多地知道媒介的内容；大众传播只在加强受众的原有立场方面具有明显效果，而在改变受众态度方面，其影响远不如人际传播。
背景及意义
传播学研究的先驱者之一拉扎斯菲尔德（Paul F. Lazarsfeld）于1940年主持的一项研究发现，在总统选举中选民们政治倾向的改变很少直接受大众传媒的影响，人们之间直接的面对面交流似乎对其政治态度的形成和转变更为关键。
通常有关的信息和想法都是首先从某一个信息源（如某一个候选人）那里通过大众媒介达到所谓的“意见领袖（Opinion leader）”那里；然后再通过意见领袖把信息传播到普通民众那里。前者作为第一个阶段，主要是信息传达的过程，后者作为第二阶段，则主要是人际影响的扩散。
以上内容参考 百度百科-两级传播论
1940年，拉扎斯菲尔德（P.F.Lazasfeld）等人通过伊里调查发现，信息从大众媒介到受众，经过了两个阶段，首先从大众传播到意见领袖，再传到社会大众。他们提出的理论，称为两级传播论。
虽是效果有限理论之一，两级传播论认为，人际传播比大众传播，更可能改变阅听者的态度。
在调查过程中，拉扎斯菲尔德等人还发现了一个预料之外的现象。之前的大众社会理论认为，社会是原子化的，信息由大众媒体直接流向个体，但是研究者们根据部分数据推测，许多选民得到的信息并不直接来自大众媒体。
大众媒体的信息先流向人际传播中的活跃分子，然后再流向其他选民。拉扎斯菲尔德等人把人际网络中积极地向他人传递信息产生影响的人称为意见领袖(opin-0ede),把这种由大众媒体经意见领袖过滤再到个体的信息流动过程称为两级传播( tow step flow of communication)。
研究者们推断，由于人际传播的非正式性导致接受者防御心理降低)和灵活性，它的效果要大于大众传播。
扩展资料：
意义
它使人们认识到大众媒介渠道和人际传播渠道在人们信息获取和决策（态度形成和转变以及具体的行动）中的不同角色和作用。在创新的传播扩散中，两级传播模型具有重要的意义。受众对创新的采用由以下阶段组成：认知，说服，决策，使用和确认。
在两级传播模式的诠释下，大众传播在人们的认知阶段具有重要作用；而在说服和决策阶段，人际传播的影响更显著。因此，尽管在技术传播时，受众同时既处身于信息传播的覆盖中，也处身于人际传播的扩散网络中，但两者对于受众采用新技术的影响是不同的。
既有前述采用过程阶段上的不同，也有更为复杂的传播行为差别。
参考资料：百度百科-两级传播论
本回答被网友采纳