市场营销学考试试题 求答案

单选题
1． 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的
A． 引起需要
B． 筹集经费
C． 收集信息
D． 决定购买

2． 消费者购买行为的直接原因是（ )
A． 动机
B． 感受
C． 有钱
D． 攀比

3． 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）
A． 适时传递有关产品的信息
B． 大幅度降低产品的价格
C． 保证一定的存货水平
D． 赠品销售

4． 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）
A． 降低调研成本
B． 了解消费者的经济承受能力
C． 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D． 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

5． 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）
A． 经常性购买
B． 选择性购买
C． 探究性购买
D． 多变型

6． 市场营销学是一门（ ）
B． 经济学

C． 社会学
D． 心理学

7． 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
A． 转移
B． 减轻
C． 对抗
D． 竞争

8． 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）策略。
A． 市场渗透
B． 多角化
C． 产品开发
D． 市场开发

9． “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）
A． 企业的短期目标
B． 企业的任务
C． 企业的经营策略
D． 企业的计划

10． 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）
A． 生产观念
B． 产品观念
C． 推销观念
D． 市场营销观念
5． 在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的
A． 需求大于供给
B． 供给大于需求
C． 企业财力雄厚
D． 产品质量好、技术独到
E． 产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

6． 下列因素中，企业可控制的因素是（ ）
A． 产品
B． 政策
C． 价格
D． 地点
E． 销售促进

7． 德尔菲法是（ ）预测方法
A． 定量
B． 定性
C． 专家意见
D． 特殊
E． 因果分析

8． 企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ ）
A． 留住老顾客
B． 争取新顾客
C． 吸引竞争者的顾客
D． 进入新的细分市场
E． 增加产品的花色品种

9． 回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具
A． 因果分析
B． 时间序列
C． 自回归
D． 随机抽样
E． 多元回归