（1）定义：广告就是“广而告之”，商业广告是通过一定媒体把商品、服务信息传
递给人们，以便广泛宣传、促进销售的一种专门经济文书。
（2）广告对产品对企业的作业不言而喻。广告一可传播市场信息，沟通产
销渠 道；二可促进生产发展，提高经济效益；三要如实介绍商品，正确指导消
费；四可促进市场竞争，活跃市场经济；五能开拓国际国内市场，了解市场行
情；六能美化市容环境，丰富文化生活。
广告为了追求宣传效果，突破了体裁格式限制，只有原则，没有固定模式，要
根据商品本身、媒体质介和消费者心理特点来设计。形式可以多种多样，追求完
美的艺术性和丰富的知识性、感观的趣味性。写作时要有推销价值、要有明确的
宣传对象、要有鲜明的主题、要抓住消费者心理、要讲究表达的艺术性。
（3）广告分类：按内容可分为商品广告、劳务广告、观念广告等，按传播媒体分
印刷纸质广告、电视电台广告、交通路牌和公共场所广告等。
（4）广告的主要内容：一是商品原料、制作、效用、价值和价格；二是商品的性
能、特征及对消费者作用、意义；三是商品的竞争优越性；四是商品的用户反
映；五是选购的好处；六是商品制造者（厂家）、经销商及其成功声誉。
（5）广告原则：一是法律性原则，必须遵守《广告法》；二是真实性原则，货真
价实；三是思想性原则，以先进的思想、正确的舆论、高尚的精神，引导消费
者，不能包含迷信、色情及颓废的内容来刺激消费者；四是战略性原则，要与企
业产品总的战略目标和长远利益出发策划制作广告。
（6）广告的一般结构：标题、口号、正文、落款。
①报刊广告标题很讲究，不仅集中醒目表现广告主题，而且吸引消费者注意，诱
发阅读兴趣，促使购买欲望。有直截了当式标题，有间接性标题，复合型标题。
写法常有四种，一是新闻式，如“XX交易中心隆重开业”；二是问答式，如“谁不希
望牙好胃口就好？”三是赞美式，如“财旺福旺——旺旺雪饼”；四是格言式，如“犀
利砂带磨世界不平”。
②广告口号又叫标语，在广告文字中常反复使用，是企业、商品的形象标志，有
的是企业服务理念、宗旨、精神，如福人药业造福人人。便于记忆和传播。③广
告正文一般有开头、主体、结尾三部分，写法不拘一格，体式多样。最后要落
款，尽量告知购物地点、运输方式、付款方式、厂商名称、地址、电话和银行帐
号等。
商业广告设计创意技巧有哪些?
1. 直接展示法 直接展示法是将产品或服务的主题直接呈现在广告中。通过摄影或绘画技巧，真实展现产品精美的质感、形态和功能或服务的舒适感，使产品吸引人地呈现，引发观众亲切感和信任感。在运用此法时，需注意产品的组合和展示角度，强调产品或服务的品牌和最能打动人心的特点，利用背景和色光增强视觉冲...
商业广告有哪些秘密招数?
1、重复：商业广告的内容简单，但是重复性高。也就是通过简单的广告语，不停地进行重复，通过重复广告语，让大家容易产生被动记忆。而且有时候在重复的时候往往会具备相应的节奏感，重复越高，节奏越强，越容易让受众记住。2、名人代言：所谓代言，主要是通过与名人进行合作，通过名人的光环效应，让大家更...
商业广告设计创意技巧有哪些?
6．悬念法所谓悬念法就是在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解其义，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在消费者的心理掀起层层波澜，驱动消费者的好奇心和强烈举动，产生积极的思维联想，引发消费者进一步探明广告内容的强烈欲望。然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以...
怎样打广告?打广告的方式和技巧
3、实地调查：通过实地调查了解客户对广告的反馈和意见。通过测试广告效果，可以了解广告的效果和客户反馈，从而进行调整和优化，提高广告的效果和投资回报率。打广告是企业宣传和推广的重要手段，需要掌握一定的技巧和方法。在打广告之前，需要选择适合的广告媒介，制定广告策略，编写广告文案，测试广告效果。通...
广告的创意技巧有哪些
幽默表达技巧。幽默是广告创意的重要技巧之一，它通过轻松有趣的方式吸引观众的注意力并传达产品或品牌的核心价值或卖点，消除商业化的僵硬和距离感进而让观众主动关注、喜爱并最终认可品牌及其广告主题并以此扩大品牌影响力为产品及企业形象推广和品牌塑造带来极大的便利。幽默元素的使用让广告更具吸引力，更...
宣传方式有哪些
1. 印刷媒体宣传：包括报纸、杂志、传单、海报等，这些传统的媒体形式能够广泛覆盖大众，提供的产品信息和品牌形象展示。2. 电视和广播广告：通过视觉和声音的结合，吸引观众的注意力，具有较高的覆盖面和影响力，尤其适合告知性强的产品或服务。3. 网络营销：利用互联网平台如搜索引擎优化（SEO）、社交...
21条商业广告创意技巧,想创意不再依靠其他
在商业广告设计的创作中，灵感固然宝贵，但更重要的是掌握一套系统的创意方法。以下21种技巧，旨在帮助设计师提高创意效率，不再依赖不可控的灵感。这些方法并非魔法，而是经过实践验证的有效策略。1. **比喻**：通过将产品比作具有相似特征的元素，如“鸡块”代表“热辣的火焰”或“布匹”比作“红酒”，...
广告宣传方式有哪些
1、门把手上的广告宣传方式，门把上的宣传单是在有明确经营区域企业一种非常不错的广告宣传方式，比如一家大型超市或者是百货商店，这些都是经营区域有明显界限的企业，可以印制一些更具人性化的广告语的宣传单。就像“在您购车期间我们为您提供免费的洗车服务”，这样绝对能够带来更多的顾客和商业利润。2...
企业做推广有些什么方法
企业做推广的方法有：1、邮件推广：制作相应的电子杂志，定期发送给相关的客户；自动邮件回复，简单介绍公司的情况。2、博客推广、空间推广、行业平台推广：空间名字最好有关键词和公司的产品名。博客和空间的内容最好围绕着相关的领域进行讨论和介绍，你的文章越能解决同行人的需求，就能越能得到同行人的...
宣传方案都有哪些方式?
1、细分程度高,广告定向准确 2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好 3、影响力大,引导网络舆论潮流 4、大大降低传播成本 四、论坛传播 论坛营销是指通过网络论坛的发帖方式的进行信息宣传，推广等等。论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息...
